Number Holdings

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Number Holdings——“99美分商店”的母公司

　　1982年，美国人戴夫·戈尔德（David Gold）在加州洛杉矶开了第一家99美分商店，开启了美国折扣零售的先河。

　　那时，99美分的店里大部分是made in China：拖鞋、浴巾、T恤、餐具……这些琳琅满目的商品都是来自中国，甚至有的折扣商品比在国内买还便宜。

　　物美价廉的商品，随处可见的招牌，让99美分商店风靡了起来，不仅俘获大批中低收入人群，就连许多美国中产富裕家庭也乐意去99美分商店“捡漏”。很快，99美分超市从加利福尼亚州蔓延到克萨斯、亚利桑那、内华达等地，门店超过370家，雇员超过万人。

　　1996年，99美分商店在纽约证券交易所上市。直至2011年底，创始人戴夫·戈尔德接受了16亿美元的私有化收购，公司从纽约证券交易所退市，收购方为私募股权公司Ares Management和加拿大养老金计划投资委员会。

　　2024年4月4日，拥有40多年历史的美国著名折价零售商“99美分商店”宣布将关闭全部371家连锁店，逐步停止业务运营。“99美分商店”4日在声明中说，已与相关金融服务公司达成协议，将清算该品牌拥有的所有商品，并处理店内设备。此外，“99美分商店”拥有或者租赁的房地产也将被处置。协议将从5日开始逐步执行。

　　99美分商店的裂痕从2008年就出现了。

　　那时全球经历了一场金融危机，美国陷入通货膨胀期，食品和燃料价格飙升，商品成本越来越高，于是99美分商店几乎所有的成本都提高了，因此只能改变原有的定价策略。

　　于是，99美分商店宣布将所有商品增加0.99美分的价格，部分商品高于1美元。至于“名不副实”的尴尬状况，该公司强调，保留商店招牌和名称是为了“避免消费者混淆和误会”。

　　而最大的问题在于，99美分商店还是没有解决盈利问题。2018年之后，美国政府对中国输美商品开始加征关税，物流运输和工资成本随之上涨。这意味着，利润空间又一次被压缩。

　　尤其疫情爆发后，通胀加剧，消费者更谨慎花钱，中低收入家庭对于频繁涨价的99美分商店热情也大不如从前。

　　同时，1美元商店的模式在美国遇到了很大阻力。除了成本上升和消费者购买力下降以外，很多地方社区也开始滋生出对这种连锁廉价商店的反感情绪。据他统计，共有70多个城镇近期否决了1美元商店入驻当地的计划，超过50个美国城市颁布了限制1美元商店连锁扩张的法律。

　　另一边，SHEIN和美版“拼多多”Temu迅猛崛起，俘获了美国乃至海外大量消费者。数据分析公司Earnest Analytics显示，去年11月，Temu已经占美国折扣店类别近17%市场份额。从商品上看，99美分商店与低价电商的高度重合，不仅价格上卷不过，还在包邮、无理由退款等服务节节退败。

　　四面楚歌，99美分商店终于坚持不下去了。正如99美分商店临时首席执行官Mike Simoncic总结：“过去几年在零售环境中出现了重大而持久的挑战，包括新冠疫情的前所未有的影响、消费者需求转变、经济萎缩程度的上升、持续的通胀压力和其他宏观经济不利因素，所有这些都极大地阻碍了公司的运营能力。”

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