MBA智庫百科:Focus/白酒漲價潮

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　　元旦後，貴州茅臺開始執行新的出廠價和限制終端零售價，雖然限價令在口頭上得以執行，但實際有價無貨，普通消費者仍難享受到茅臺限價令的益處。而茅臺缺貨和漲價的同時，其他二三線白酒品牌紛紛提價跟進。

　　漲價後，最受追捧的53度飛天茅臺現在的出廠價是每瓶619元，此前的出廠價只有 499元。提價後，貴州茅臺集團將實行“限價令”，經銷商銷售普通茅臺酒的價格也從限價的869元上調至959元。

　　但記者按照茅臺網站上提供的專賣店聯繫方式打過去，近十家經銷商都稱，茅臺經銷商的確在執行限價令，但基本上，這些專賣店都沒有貨。

　　“在北京，元旦過後900多元的53度飛天茅臺根本就買不到，要買最起碼國慶前就動手，預訂也不行，現貨放在家裡最放心。”海澱區茅臺專賣店一位人士稱，只有在沃爾瑪、家樂福這些大賣場才能有貨，不過已經 1200多元了，而其他小賣場根本就沒貨，而在昌平物美，茅臺飛天已經缺貨，連茅臺系列酒53度神舟也跟著水漲船高，漲到1150元，“我們可以控制專賣店，但沒法控制商超渠道。”茅臺集團宣傳部一位人士稱。

　　茅臺專賣店缺貨，使得其他渠道的茅臺酒大行其道，記者從不同經銷商渠道瞭解到，從830元到1380元，不同渠道的經銷商給出的價格不等，但一般消費者很難辨別其真偽，“低於900元的，你最好帶上打假辦或質檢局的人員。”上述中關村專賣店人士稱。

　　茅臺供求缺貨和漲價也給了其他中高檔白酒品牌的漲價空間，隨著元旦、春節雙節的來臨，貴州茅臺的此次調價，將引發其他白酒品牌的集體跟進。而目前，記者從北京市不同地區中高檔白酒經銷商渠道瞭解到，水井坊、五糧液等都有不同程度的上漲，新一輪白酒漲價潮已經開始。...[詳細]