MBA智库百科:Focus/白酒涨价潮

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　　元旦后，贵州茅台开始执行新的出厂价和限制终端零售价，虽然限价令在口头上得以执行，但实际有价无货，普通消费者仍难享受到茅台限价令的益处。而茅台缺货和涨价的同时，其他二三线白酒品牌纷纷提价跟进。

　　涨价后，最受追捧的53度飞天茅台现在的出厂价是每瓶619元，此前的出厂价只有 499元。提价后，贵州茅台集团将实行“限价令”，经销商销售普通茅台酒的价格也从限价的869元上调至959元。

　　但记者按照茅台网站上提供的专卖店联系方式打过去，近十家经销商都称，茅台经销商的确在执行限价令，但基本上，这些专卖店都没有货。

　　“在北京，元旦过后900多元的53度飞天茅台根本就买不到，要买最起码国庆前就动手，预订也不行，现货放在家里最放心。”海淀区茅台专卖店一位人士称，只有在沃尔玛、家乐福这些大卖场才能有货，不过已经 1200多元了，而其他小卖场根本就没货，而在昌平物美，茅台飞天已经缺货，连茅台系列酒53度神舟也跟着水涨船高，涨到1150元，“我们可以控制专卖店，但没法控制商超渠道。”茅台集团宣传部一位人士称。

　　茅台专卖店缺货，使得其他渠道的茅台酒大行其道，记者从不同经销商渠道了解到，从830元到1380元，不同渠道的经销商给出的价格不等，但一般消费者很难辨别其真伪，“低于900元的，你最好带上打假办或质检局的人员。”上述中关村专卖店人士称。

　　茅台供求缺货和涨价也给了其他中高档白酒品牌的涨价空间，随着元旦、春节双节的来临，贵州茅台的此次调价，将引发其他白酒品牌的集体跟进。而目前，记者从北京市不同地区中高档白酒经销商渠道了解到，水井坊、五粮液等都有不同程度的上涨，新一轮白酒涨价潮已经开始。...[详细]