LEE

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

LEE(LEE)

LEE官方網站網址:http://www.lee.com

LEE中方官方網站網址:http://www.lee.com.cn

目錄

LEE簡介

  LEE是美國牛仔文化三大經典之一,創建於1889年。在建立美國牛仔文化的過程中,LEE 走了一段頗長的路。由不同發展階段,LEE 始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝,期間的演變過程,LEE 站著重要的地位。公司創辦人 H.D. LEE 最初是一位工作服製造商,在本世紀主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著,如吊帶工人褲 "BIB N BRACE",以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲 "UNION ALL"。公司產品能成為國家形象,於1910 年是一項創舉。

  LEE 另一個革命性的創舉發生於1926 年,LEE 第一條拉鏈牛仔褲誕生,亦即是世界上第一條拉鏈牛仔褲。這時 LEE 的宣傳口號適合身裁剪 "TAILORED SIZES",意念創新而獨有。二次世界大戰之後,LEE 隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功,伸展至東岸城市,蔓延全國。西部形象不單隻變成時尚,同時也為牛仔褲市場起了帶動作用。這時, LEE 著名的 LEE 大皮牌出現,配合 LEE RIDER 在市場上的成功,LEE 已成為註冊了的經典產品。

  1975 年,除了西部形象外,LEE 註入了新的市場計劃:第一個發展女裝牛仔褲的計劃。一個名為 "FIT FOR GIRLS 的系列問世,展開了女裝市場嶄新的一面。其後自 1986 年以後, LEE在整個牛仔業市場做不同顧客種類的發展:

  LEE BASIC-五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列,另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。

  ROUGH RIDER-傳統款式,但以高品質和迎合潮流的裁剪和包裝手法,是 LEE 作為牛仔褲製造商專家的產品保證和市場地位的象徵。

  LEE GIRLS-以配合女性身材裁剪的女裝系列,設計嶄新而富時代感。

  時至今日,LEE 的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上,仍保有一定的水準和價值,已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

  該企業品牌世界品牌實驗室(World Brand Lab)編製的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百六十二。

  LEE 牛仔褲從誕生到現在,已經有超過一百年的歷史。憑著其首創及經典設計,LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威,被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。LEE牛仔褲 以其簡潔純粹的風格吸引了全球追求時尚男性的目光,代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌。

  LEE秋冬時裝發佈會打破以往由模特走T型台向來賓展示最新服裝的傳統形式,將“後臺”展現出來,再配合特別的場景搭配,由到場的媒體及時尚搭配高手從眾多的秋冬服裝中自行進行搭配,北京BED TAPAS &BAR,VF集團的創意團隊出人意料的選擇了這個少為人知的場所,正處於老北京舊鼓樓地區,場地的格局、古老的院落、陳舊的木梁、躺椅、古床,無不向世人講述著這裡悠久的歷史以及承載的古都傳統文化,與LEE &Wrangler 本身沿襲的文化底蘊交相呼應,配合的恰倒好處。

LEE的品牌策略

  1950年,美國第一大牛仔品牌Levis銷售額是200萬美元,而到1975年,銷售額已達到10億美元。巨額利潤吸引了眾多競爭者,在激烈的市場競爭中,Lee`s牌牛仔脫穎而出,一躍成為美國牛仔服第二大品牌,併在市場上備受女性青昧,無人匹敵。在美國,當問及女性消費者下一次購買牛仔服會是什麼品牌時,40%的女性會說是Lee`s。到1992年,在牛仔服裝市場疲軟、銷售額下降2%的情況下,Lee’s公司卻比上年增長了38.4%,市場占有率增加了7.6%;同期,該公司最大的競爭對手Levis的市場份額卻下降了17個百分點。到 1992年8月,Lee`s牛仔服的市場份額達到了20%。更重要的是,Lee’s公司的領導發現,Lee`s的消費者有極大的品牌忠誠度,他們預測,現在的這些消費者即使將來老了,也會繼續穿Lee`s牌牛仔服。

  “最貼身的牛仔”,是Lee%的經典廣告文案。一個“貼”字,將Lee’s與眾不同的特點表達得淋漓盡致。

  曲線牛仔:“貼”近目標市場

  在美國,第一大牛仔品牌Levis的目標消費群是男性。使得問世百年以來,牛仔服也一直被公認為是男性服裝,所以女性市場被大大忽略。晚它近 40年的Lee’s能迅速成為第二品牌,制勝法寶之一,就是正確的定位。Lee’s抓住女性市場這一主體——對25到44歲的女性定性研究表明,牛仔是她們青春的見證,而“貼身”是她們最關心的。多數女性需要的是腰部和臀部都很合身且活動自如的牛仔服,據測,她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如意的。於是,Lee’s聰明地定位於此。在設計上一改傳統的直線裁剪,突出女性的身材和線條,並專為這些女性開發出一種五兜夾剋服,其代表產品是 “休閑騎士”牌(Relaxed Rider)。曲線的牛仔迎合了女性的審美心理,這一創新可以說是服裝業的一次革命,而這一創意也為Lee’s的成功奠定了基礎。

本條目對我有幫助5
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Taijiok,Dahai0,鲈鱼,方小莉,刘维燎.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"LEE"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成