LEE

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LEE(LEE)

LEE官方網站網址：http://www.lee.com

LEE中方官方網站網址:http://www.lee.com.cn

　　LEE是美國牛仔文化三大經典之一，創建於1889年。在建立美國牛仔文化的過程中，LEE 走了一段頗長的路。由不同發展階段，LEE 始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE 站著重要的地位。公司創辦人 H.D. LEE 最初是一位工作服製造商，在本世紀主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲 "BIB N BRACE"，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲 "UNION ALL"。公司產品能成為國家形象，於1910 年是一項創舉。

　　LEE 另一個革命性的創舉發生於1926 年，LEE 第一條拉鏈牛仔褲誕生，亦即是世界上第一條拉鏈牛仔褲。這時 LEE 的宣傳口號適合身裁剪 "TAILORED SIZES"，意念創新而獨有。二次世界大戰之後，LEE 隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功，伸展至東岸城市，蔓延全國。西部形象不單隻變成時尚，同時也為牛仔褲市場起了帶動作用。這時， LEE 著名的 LEE 大皮牌出現，配合 LEE RIDER 在市場上的成功，LEE 已成為註冊了的經典產品。

　　1975 年，除了西部形象外，LEE 註入了新的市場計劃：第一個發展女裝牛仔褲的計劃。一個名為 "FIT FOR GIRLS 的系列問世，展開了女裝市場嶄新的一面。其後自 1986 年以後， LEE在整個牛仔業市場做不同顧客種類的發展：

　　LEE BASIC-五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。

　　ROUGH RIDER-傳統款式，但以高品質和迎合潮流的裁剪和包裝手法，是 LEE 作為牛仔褲製造商專家的產品保證和市場地位的象徵。

　　LEE GIRLS-以配合女性身材裁剪的女裝系列，設計嶄新而富時代感。

　　時至今日，LEE 的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

　　該企業品牌在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編製的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百六十二。

　　LEE 牛仔褲從誕生到現在，已經有超過一百年的歷史。憑著其首創及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。LEE牛仔褲 以其簡潔純粹的風格吸引了全球追求時尚男性的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌。

　　LEE秋冬時裝發佈會打破以往由模特走T型台向來賓展示最新服裝的傳統形式，將“後臺”展現出來，再配合特別的場景搭配，由到場的媒體及時尚搭配高手從眾多的秋冬服裝中自行進行搭配，北京BED TAPAS &BAR，VF集團的創意團隊出人意料的選擇了這個少為人知的場所，正處於老北京舊鼓樓地區，場地的格局、古老的院落、陳舊的木梁、躺椅、古床，無不向世人講述著這裡悠久的歷史以及承載的古都傳統文化，與LEE &Wrangler 本身沿襲的文化底蘊交相呼應，配合的恰倒好處。

　　1950年，美國第一大牛仔品牌Levis的銷售額是200萬美元，而到1975年，銷售額已達到10億美元。巨額利潤吸引了眾多競爭者，在激烈的市場競爭中，Lee`s牌牛仔脫穎而出，一躍成為美國牛仔服第二大品牌，併在市場上備受女性青昧，無人匹敵。在美國，當問及女性消費者下一次購買牛仔服會是什麼品牌時，40%的女性會說是Lee`s。到1992年，在牛仔服裝市場疲軟、銷售額下降2%的情況下，Lee’s公司卻比上年增長了38.4%，市場占有率增加了7.6%；同期，該公司最大的競爭對手Levis的市場份額卻下降了17個百分點。到 1992年8月，Lee`s牛仔服的市場份額達到了20%。更重要的是，Lee’s公司的領導發現，Lee`s的消費者有極大的品牌忠誠度，他們預測，現在的這些消費者即使將來老了，也會繼續穿Lee`s牌牛仔服。

　　“最貼身的牛仔”，是Lee%的經典廣告文案。一個“貼”字，將Lee’s與眾不同的特點表達得淋漓盡致。

　　曲線牛仔：“貼”近目標市場

　　在美國，第一大牛仔品牌Levis的目標消費群是男性。使得問世百年以來，牛仔服也一直被公認為是男性服裝，所以女性市場被大大忽略。晚它近 40年的Lee’s能迅速成為第二品牌，制勝法寶之一，就是正確的定位。Lee’s抓住女性市場這一主體——對25到44歲的女性定性研究表明，牛仔是她們青春的見證，而“貼身”是她們最關心的。多數女性需要的是腰部和臀部都很合身且活動自如的牛仔服，據測，她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如意的。於是，Lee’s聰明地定位於此。在設計上一改傳統的直線裁剪，突出女性的身材和線條，並專為這些女性開發出一種五兜夾剋服，其代表產品是 “休閑騎士”牌(Relaxed Rider)。曲線的牛仔迎合了女性的審美心理，這一創新可以說是服裝業的一次革命，而這一創意也為Lee’s的成功奠定了基礎。