Ad Exchange
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Ad Exchange是互聯網廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯繫的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。
說到買賣雙方，就要引出兩個為買賣雙方服務的平臺——DSP平臺和SSP平臺。
DSP：互聯網里有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產品，尋找優質的媒介和精準的目標用戶，優化廣告投放策略，提高投入產出比。簡單的講，DSP就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。
SSP：互聯網裡也有成千上萬擁有豐富媒體資源和用戶流量的網站，他們急需把龐大的流量變現來發展壯大，同時還希望每一個流量都能夠達到最大的收益。簡單的講，SSP就是一個媒體服務平臺，站長們可以在ssp上管理自己的廣告位，控制廣告的展現，設置補餘等等。
當一個用戶訪問廣告位頁面時，ssp端向Ad Exchange發出訪問訊號，告知有一個訪問請求，ssp把廣告位的具體信息，例如所屬站點、最低出價以及通過DMP分析匹配後的用戶屬性信息打包發送給各個DSP，DSP端開始對這個廣告展現進行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現在這個廣告位上，進而讓用戶看到。
如上圖， DSP和SSP一個是買方一個賣方，Ad Exchange就在其中充當了中間商的角色。
(一)對廣告主而言
收集處理屬於廣告目標客戶的數據，自定義定向、出價和預算，在恰當的時機買入符合需求的廣告資源。
(二)對媒體而言
1.廣告位管理
系統化的管理海量廣告位。
支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型。
提供無阻代碼，在載入廣告時不會影響頁面其餘部分的渲染，保障廣告頁面展現的穩定性和速度。
2.廣告位投放
便捷的創建、管理廣告訂單和投放計劃，並及時跟蹤投放效果。
支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創意。
藉助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告。
3.精准定向
提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精確地控制受眾覆蓋面。
提供以淘寶用戶行為為基礎得出的人 群定向工具，大幅提升電商類廣告效果。
允許設置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次
4.收益優化
標準廣告尺寸位: 從展現量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監控廣告投放效果。
非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補餘，提升收益。
