Ad Exchange

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

什么是Ad Exchange

  Ad Exchange互联网广告交易平台,像股票交易平台一样,Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方,也就是广告主方和广告位拥有方。

  说到买卖双方,就要引出两个为买卖双方服务的平台——DSP平台和SSP平台。

  DSP互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

  SSP:互联网里也有成千上万拥有丰富媒体资源和用户流量的网站,他们急需把庞大的流量变现来发展壮大,同时还希望每一个流量都能够达到最大的收益。简单的讲,SSP就是一个媒体服务平台,站长们可以在ssp上管理自己的广告位,控制广告的展现,设置补余等等。

  当一个用户访问广告位页面时,ssp端向Ad Exchange发出访问讯号,告知有一个访问请求,ssp把广告位的具体信息,例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP,DSP端开始对这个广告展现进行竞价,竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上,进而让用户看到。

Image:DSP AND SSP.png

  如上图, DSP和SSP一个是买方一个卖方,Ad Exchange就在其中充当了中间商的角色。

Ad Exchange的具体功能

  (一)对广告主而言

  收集处理属于广告目标客户的数据,自定义定向、出价和预算,在恰当的时机买入符合需求的广告资源。

  (二)对媒体而言

  1.广告位管理

  系统化的管理海量广告位。

  支持固定、弹窗、背投等多种广告位类型。

  提供无阻代码,在加载广告时不会影响页面其余部分的渲染,保障广告页面展现的稳定性和速度。

  2.广告位投放

  便捷的创建、管理广告订单和投放计划,并及时跟踪投放效果。

  支持HTML、图片、Flash等多种类型的广告创意

  借助灵活的投放控制能力,能够以符合自己和广告客户期望的方式投放广告。

  3.精准定向

  提供地域、日期、时段、浏览器等多种定位选项,更精确地控制受众覆盖面。

  提供以淘宝用户行为为基础得出的人 群定向工具,大幅提升电商类广告效果

  允许设置广告每天对每位用户每天的展示频次

  4.收益优化

  标准广告尺寸位: 从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多种维度监控广告投放效果。

  非标准广告尺寸位: 可以选择在广告位空闲时使用淘宝直通车推广进行补余,提升收益。

本条目对我有帮助7
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

Mis铭,刘维燎,LuyinT.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"Ad Exchange"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成