魔島理論

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魔島理論

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什麼是魔島理論?

  魔島理論是詹姆斯·韋伯·揚(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔島理論就是說,燈泡一亮,靈感一來,創意於是誕生。在古代的水手傳說中認為有一種魔島存在。他們說,根據航海圖的指示,這一帶明明應該是一片汪洋大海,卻突然冒出一道環狀的海島。更神奇的說法是,水手在入睡前,海上還是一片汪洋,第二天早上醒來,卻發現周圍出現了一座小島,大家稱之為 “魔島”。"後世的科學家知道,這些「魔島」實際上是經過無數的珊瑚經年累月地成長,最後一刻才升出海面。"創意的產生,有時候也像“魔島”一樣,在人的腦海中悄然浮現,神秘而不可捉摸。這種方式產生的想法會稍縱即逝,所以應該隨時將想法記錄下來。可能你隨手寫下來的東西就會成為改變人生的源泉。

魔島理論對創意的啟示

  在一望無際的深海洋的某些點上,突然會冒出許多環狀的島嶼,被稱之為“魔島”。它實際上是無數的珊瑚在海中長年累月的生長,在最後一刻升出海面的結果。創意的產生也要經過足夠的前期積累才有可能。廣告創意來自於對市場材料的積累。這是一種基於嚴密的市場調查的創意方法,只有在這個基礎上形成的“創意魔島”才更有針對性,更有衝擊力。

  古代水手的傳說中提到:明明航海圖標示原本應該是一望無際的汪洋,會突然間冒出一道環狀的海島,創意人的腦海中悄然浮起的創意也就像是如此,有時主意的產生就像魔島一樣,神秘不可捉摸。但這些魔島實際上是經年累積的珊瑚成長而成的,也是在最後一刻才浮現。所以、真正的創意也是要經過99%的努力得來的。

  魔島理論用以解釋,創意、構思的產生,還是得建構在既有的經驗、知識上,才能在特定的一刻(或誘發下),才得以展現其風華。

案例解析

  有一個人洗腳,洗完腳之後在穿襪子的時候突然想到,如果襪子可以在人們洗完腳之後幫助人來按摩就好了。於是他記下了這個想法並且動手去做,結果發明瞭一種新的襪子,這種襪子的底部有18個按摩穴,人們穿上襪子之後走路時就感覺到是在按摩。新加坡的一家公司生產按摩椅。他們請了一位著名歌星拍攝了一個廣告,廣告上的歌星一邊躺在按摩椅上享受按摩,一邊聽音樂,並且這個按摩椅可以根據不同的音樂節奏調節按摩的力度和大小。比如聽的是古典音樂,按摩椅後面敲槌的速度就很慢,如果是搖滾樂,則敲槌的速度很快,也就是說把音樂和按摩結合在一起,突破了傳統的觀念。過去的中國並沒有太多的明星拍廣告,但是現在仿佛成了一條定律:明星拍廣告,拍廣告就能賺錢。所以現在明星可以被創造,比如超級女聲捧出來的幾個女生。以前是有了明星之後,明星再來創造價值,現在是先塑造明星,再創造價值。世界上改變人類工藝和科技的發明主要來自於德國、英國和美國,但是日本人通過有效的模仿把這些發明用到極致。比如日本人把別人發明的汽車縮小了,把汽車的空間變小,因此更省油。日本精神是兩個字——改善,這就是日本今天科技進步的精髓。你可以不是發明者,但是你可以是改造者。魔島理論主要談的是“發明”,也就是德魯克講的“聰明的創意”(bright idea),它是生成的、獨創的,然而我們生活中大部分的創意並不是“發明”,而是“有效的模仿”、“改良性的主意”或者“拼湊式的創造”,這一類不聰明的創意有時候可以通過讀書、研究而得到預期的結果。

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蔓草寒烟,Vulture,funwmy,Hanmlate,Cabbage,Yixi.

評論(共1條)

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互建互联精英联盟 (討論 | 貢獻) 在 2018年4月23日 03:24 發表

我知道了怎麼更加尋求引力啦

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