魔島理論

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魔島理論

　　魔島理論是詹姆斯·韋伯·揚(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔島理論就是說，燈泡一亮，靈感一來，創意於是誕生。在古代的水手傳說中認為有一種魔島存在。他們說，根據航海圖的指示，這一帶明明應該是一片汪洋大海，卻突然冒出一道環狀的海島。更神奇的說法是，水手在入睡前，海上還是一片汪洋，第二天早上醒來，卻發現周圍出現了一座小島，大家稱之為 “魔島”。"後世的科學家知道，這些「魔島」實際上是經過無數的珊瑚經年累月地成長，最後一刻才升出海面。"創意的產生，有時候也像“魔島”一樣，在人的腦海中悄然浮現，神秘而不可捉摸。這種方式產生的想法會稍縱即逝，所以應該隨時將想法記錄下來。可能你隨手寫下來的東西就會成為改變人生的源泉。

　　在一望無際的深海洋的某些點上，突然會冒出許多環狀的島嶼，被稱之為“魔島”。它實際上是無數的珊瑚在海中長年累月的生長，在最後一刻升出海面的結果。創意的產生也要經過足夠的前期積累才有可能。廣告創意來自於對市場材料的積累。這是一種基於嚴密的市場調查的創意方法，只有在這個基礎上形成的“創意魔島”才更有針對性，更有衝擊力。

　　古代水手的傳說中提到：明明航海圖標示原本應該是一望無際的汪洋，會突然間冒出一道環狀的海島，創意人的腦海中悄然浮起的創意也就像是如此，有時主意的產生就像魔島一樣，神秘不可捉摸。但這些魔島實際上是經年累積的珊瑚成長而成的，也是在最後一刻才浮現。所以、真正的創意也是要經過99％的努力得來的。

　　魔島理論用以解釋，創意、構思的產生，還是得建構在既有的經驗、知識上，才能在特定的一刻（或誘發下），才得以展現其風華。

　　有一個人洗腳，洗完腳之後在穿襪子的時候突然想到，如果襪子可以在人們洗完腳之後幫助人來按摩就好了。於是他記下了這個想法並且動手去做，結果發明瞭一種新的襪子，這種襪子的底部有18個按摩穴，人們穿上襪子之後走路時就感覺到是在按摩。新加坡的一家公司生產按摩椅。他們請了一位著名歌星拍攝了一個廣告，廣告上的歌星一邊躺在按摩椅上享受按摩，一邊聽音樂，並且這個按摩椅可以根據不同的音樂節奏調節按摩的力度和大小。比如聽的是古典音樂，按摩椅後面敲槌的速度就很慢，如果是搖滾樂，則敲槌的速度很快，也就是說把音樂和按摩結合在一起，突破了傳統的觀念。過去的中國並沒有太多的明星拍廣告，但是現在仿佛成了一條定律:明星拍廣告，拍廣告就能賺錢。所以現在明星可以被創造，比如超級女聲捧出來的幾個女生。以前是有了明星之後，明星再來創造價值，現在是先塑造明星，再創造價值。世界上改變人類工藝和科技的發明主要來自於德國、英國和美國，但是日本人通過有效的模仿把這些發明用到極致。比如日本人把別人發明的汽車縮小了，把汽車的空間變小，因此更省油。日本精神是兩個字——改善，這就是日本今天科技進步的精髓。你可以不是發明者，但是你可以是改造者。魔島理論主要談的是“發明”，也就是德魯克講的“聰明的創意”(bright idea)，它是生成的、獨創的，然而我們生活中大部分的創意並不是“發明”，而是“有效的模仿”、“改良性的主意”或者“拼湊式的創造”，這一類不聰明的創意有時候可以通過讀書、研究而得到預期的結果。