非品牌化決策

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什麼是非品牌化決策

  非品牌化決策是指製造商對某些產品不規定品牌名稱品牌標誌,也不向政府註冊登記的決策。非品牌化產品也稱“未註冊產品”,非品牌產品一般是在超級市場上出售,包裝簡易且價格便宜的普通產品。企業推出無品牌產品的主要目的是節省包裝廣告費用,降低價格,擴大銷售

非品牌化的產品包括

  實行非品牌化的產品包括:

  • 不同生產企業的同類產品,不能在加工中形成各自的特色,從而無法相互區別。
  • 生產技術簡單,沒有特色的產品。
  • 臨時性、短期性、承接加工等非長期批量經營的產品。

非品牌化決策的經典案例

  目前,我國絕大部分的農產品,都是非品牌化的,對於“非品牌化”策略而言,無法尋求品牌資產的驅動力。據某農產品市場調查,平均每千克品牌蘑菇單價比非品牌標準高出0.60~1.00元。農產品進行品牌化發展成為一種必然。

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