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非品牌化决策

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什么是非品牌化决策

  非品牌化决策是指制造商对某些产品不规定品牌名称品牌标志,也不向政府注册登记的决策。非品牌化产品也称“未注册产品”,非品牌产品一般是在超级市场上出售,包装简易且价格便宜的普通产品。企业推出无品牌产品的主要目的是节省包装广告费用,降低价格,扩大销售

非品牌化的产品包括

  实行非品牌化的产品包括:

  • 不同生产企业的同类产品,不能在加工中形成各自的特色,从而无法相互区别。
  • 生产技术简单,没有特色的产品。
  • 临时性、短期性、承接加工等非长期批量经营的产品。

非品牌化决策的经典案例

  目前,我国绝大部分的农产品,都是非品牌化的,对于“非品牌化”策略而言,无法寻求品牌资产的驱动力。据某农产品市场调查,平均每千克品牌蘑菇单价比非品牌标准高出0.60~1.00元。农产品进行品牌化发展成为一种必然。

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