亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
1.32
美元(USD)
  • 美元(USD)
  • 加元(CAD)
  • 日元(JPY)
  • 英镑(GBP)
  • 欧元(EUR)
  • 澳元(AUD)
  • 新台币(TWD)
  • 港元(HKD)
  • 新加坡(SGD)
  • 菲律宾(PHP)
  • 泰铢(THB)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

鐵路廣告

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是鐵路廣告

  鐵路廣告是指在鐵路運輸服務過程中,向乘客進行廣告傳播的廣告形式,它最大的特點就是鐵路的行業屬性明顯.即鐵路廣告的設置、運作、執行順應鐵路行業運行的規律.這也是鐵路廣告最顯著的特點。

我國鐵路廣告的分類[1]

  鐵路的行業屬性是鐵路廣告設置,運營的基礎。根據鐵路運營的特點和廣告位置的不同可以分為三大類:1.列車媒體;2.車站媒體;3.鐵路橋梁媒體。根據高速鐵路和普通鐵路的劃分,又分為高鐵媒體和既有線媒體。例如既有車是指非動車,高鐵的普通列車。

  1.列車媒體主要指在列車車廂內設置發佈的廣告。主要分為既有車媒體和高鐵列車媒體。既有車媒體包括:展板、頭枕片、檯布、靠背、順號牌、卧鋪票卡、播音等。高鐵列車媒體包括:車載視頻、小桌板、展板、頭枕片、雜誌、廣播等。

  2.站臺媒體主要指在火車站範圍內設置的廣告媒體。媒體主要集中在候車區,進出站區域。站臺媒體也分為高鐵站媒體和既有車站媒體。站臺媒體包括:展板、燈箱、落地燈箱、LED、視頻、刷屏機、多媒體機等等,站臺媒體數量大,並且媒體形式種類繁多。

  3.橋梁媒體主要指在鐵路橋涵上設置的廣告。其中以城市內的鐵路橋涵價值最高。也分為高鐵橋涵和既有橋涵。主要形式有大幅海報和三面翻等等。

我國鐵路廣告的設置原則[1]

  1.安全性原則。安全是鐵路運營的根本,鐵路廣告的設置需保證乘客和相關工作人員的人身和財產安全,涉及施工安全,用電安全等等。

  2.通暢原則。鐵路車站、列車都是人員密集的地區,人員流動性大,廣告的設置應保持通道暢通。

  3.人員流動性原則。鐵路廣告作為運輸行業性的廣告,乘客作為廣告的受眾群體。乘客在火車站內、列車車廂內的流動過程,消費習慣以及各種需求決定了鐵路廣告設置位置和傳播方式。根據金教授在《一個消費者的觀點》一文中的介紹:高鐵媒體的空間佈局,可以按功能劃分四個圈層:

  第一圈層——等候區域:廣告效應最強,等候、無所事事,配以30分鐘或以上的等候時間,消費者將產生主動搜索信息、產生即興消費的需求。

  第二圈層——商貿區域:廣告效應強,餐飲、購物、娛樂整合一體,配以60分鐘左右的閑暇時間,消費者被特定消費所引導,廣告要與該區域有一定的匹配性。

  第三圈層——導流區域:廣告效應次強,出入信息查詢,檢票安檢,接受心理不穩定,被動接觸特征明顯,以大視屏強迫,易產生效應。

  第四圈層——車廂區域:廣告效應最強,相對封閉、固化的環境,配以60分鐘以上的旅途時間,消費者的無聊感倍增,廣告影響容易發生。

  這四個圈層也是廣告設置的最為密集的地區。

我國鐵路廣告的發展的趨勢[1]

  2013年7月,中國廣告協會鐵路分會將舉辦首屆中國鐵路廣告創意設計大賽,中國鐵路廣告創意設計大賽分為“鐵路廣告創意平面設計組”“鐵路廣告創意視頻創作組”“鐵路攝影組”和“鐵路美術組(包括書法、繪畫)”四個組別的徵集活動。這是鐵路廣告行業第一次舉行廣告創意相關的活動的活動。同時也是對鐵路廣告行業從業人員專業技能的檢驗。通過這次活動暴露出鐵路廣告專業人員較少、專業能力有待提高,鐵路相關創新,創意人員不足的問題。

  隨著中國鐵路的快速發展,中國鐵路廣告在數量和規模上會有很大的發展。同時也為對鐵路廣告的開發和運作提出了更高的要求。中國鐵路廣告在未來的發展趨勢主要集中在以下幾個方面:

  新媒體的應用。主要指無線互聯媒體和互動式多媒體。在火車車廂、站舍內提供無線互聯網路的服務。互動式多媒體在傳統媒體的基礎上加入了交互功能,通過交互行為並以多種感官來呈現信息,受眾不僅可以看得到、聽得到,還可以觸摸到、感覺到、聞到而且還可以與之相互作用,它帶給人們全新的體驗是一種嶄新的媒介形式。

  新材料和新工藝的應用。對現有媒體形式的升級和改造。提供更加輕薄、便捷、節能、環保的媒體。

  營銷模式的變革。20l3年3月,根據第十二屆全國人民代表大會第一次會議審議的《國務院關於提請審議國務院機構改革和智能轉變方案》的議案,鐵道部實行鐵路政企分開。將鐵道部擬定鐵路發展規劃和政策的行政職責劃入交通運輸部;組建國家鐵路局,由交通運輸部管理,承擔鐵道部的其他行政職責:組建中國鐵路總公司,承擔鐵道部的企業職責:不再保留鐵道部。中國鐵路的變革也為鐵路廣告的發展提供了新的機遇。鐵路廣告也由原來單純的廣告位的出租,向自主招商、多重營銷的方向的發展。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 1.2 王常慧.中國鐵路廣告的行業特點(J).大眾文藝:學術版.2014,6
本條目對我有幫助3
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Mis铭.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"鐵路廣告"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20