有限服務型廣告公司
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什麼是有限服務型廣告公司[1]
有限服務型廣告公司是指以向客戶提供某一方面服務為主的廣告公司。比如房地產廣告代理、地鐵廣告代理、報刊廣告代理、電視電影廣告代理、POP廣告代理、製作廣告代理等。中、小型廣告公司大都屬於此類廣告公司。
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有限服務型廣告公司的特點[2]
這些公司不具備綜合性服務能力，只從事企業廣告活動的一部分。一般來說，大多只負責承擔廣告的策劃、設計、製作和發佈，不承擔市場調查與廣告策略的制定等。雖然這些廣告公司不如全面服務型廣告公司那麼專業，但是，這些公司一般規模較小，有些在特定領域內(如創意和設計)的水平甚至超過全面服務型廣告公司，而且收費相對低廉。因此，對那些業務量較低，不被全面服務型廣告公司所重視的廣告主來說，有限服務型廣告公司不失為一個好的選擇。同全面服務型廣告公司相比，有限服務型廣告公司的客戶數量較多，但客戶的穩定性較差，每一客戶的業務量較少。
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全面服務類廣告公司這類廣告公司具備提供與傳播和推廣有關的各方面服務的能力，所以廣告主與其合作後，一般不再去尋找其他代理商。全面服務型廣告公司為它所代表的廣告主提供至少四項服務:廣告調研服務、廣告創作服務、媒體服務和廣告項目管理等。除了這些服務之外，一些全面服務型廣告公司通過提供直接市場營銷、公共關係，甚至是促銷活動等服務來擴展自己的服務範圍，以形成一個整合營銷傳播機構。
專業服務廣告公司是只做某一類廣告，或只提供某一類廣告服務，或只經營廣告活動的某一部分的企業，是廣告發展後分工的產物。專業服務廣告公司的出現，如同一切專業化分工一樣，應該說是一種社會進步，它為廣告總體水平的進一步提高打下了基礎。一家專業服務廣告公司的廣告經理人員可能與全面服務型廣告公司緊密聯繫。也只有和全面服務型廣告公司有密切關係，這類公司才能在廣告市場上求得更廣闊的生存和發展空間。
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