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資本品品牌

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目錄

什麼是資本品品牌

  資本品品牌是指用來生產其他產品的品牌,屬於企業的固定資本範疇。[1]資本品有專用性和通用性的區別,品牌在創造產品(資本品)差異方面同樣十分重要。[2]

資本品品牌與日用品品牌、享樂品品牌

  根據產品的不同用途,可以將品牌劃分為資本品品牌、日用品品牌和享樂品品牌。

  資本品品牌。資本品是指用來生產其他物品的產品,這類物品相互之間差異較小,品牌相對於其產品實體而言,重要性相對較小。

  日用品品牌。日用品是指單位價值較低、消費者購買頻率較高的物品。如紙巾、香皂牙膏等。對這類產品來說,品牌就比較重要,因而就形成一些強勢品牌,如維達紙巾、雕牌香皂、高露潔牙膏等。顧客一旦喜愛上了某種產品,就會產生重覆購買行為,為企業帶來長期利潤

  享樂品品牌。享樂品品牌是指用於滿足消費者享樂生活的品牌,如凱迪拉克轎車、萬寶路香煙、夏奈爾5號香水等。

相關條目

參考文獻

  1. 楊海軍,袁建編著.品牌學案例教程.復旦大學出版社,2009.05.
  2. 拓維文化編著.中小企業品牌經營與控制.中國紡織出版社,2001年10月第1版.
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方小莉.

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