觀念廣告

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觀念廣告(Concepts advertising)

目錄

觀念廣告概述

  觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見,試圖引導或轉變公眾的看法,影響公眾的態 度和行為的一種公關廣告。可以宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項政策,也可以傳播社會潮流的某個傾向或熱點。如美國西屋電氣公司曾在《時代周刊》上刊登歲末廣告,把本年度有關公司的各種新聞和報道彙集在一起,並冠以總標題《一年來本公司的一切好消息》。

  它是以建立觀念為目的的廣告,不直接介紹產品,也不直接宣傳企業信譽,旨在建立或改變一種消費觀念廣告。觀念廣告有助於企業獲得長遠利益。

  這類廣告不僅不直接宣傳商品,甚至不直接宣傳組織本身,有時僅用來對某個問題表明看法,也稱為意見廣告。常用暗示的方法去觸發公眾的聯想,在潛移默化中影響公眾的觀念和態度。

  觀念廣告傳達的觀念有兩種,一是消費性觀念,二是社會性觀念。

  消費性觀念廣告是引導消費者改變原有的消費觀念,樹立新的消費觀念和消費方式。

  社會性觀念廣告是指在廣告申發表某一社會性問題的意見,以影響輿論,達到改變特定的政策或法規的目的,從而為企業的營銷服務。

觀念廣告的運用

  觀念廣告分兩種情形,一種指的是通過對某種消費觀念和社會觀念的傳達,在目標受眾心目中建立或改變某種觀念,藉此促進商品銷售商業廣告;另一種是非商業廣告,用觀念的建立和改變來向受眾傳播觀念和思想。

  觀念廣告在商業廣告公益廣告中被大量運用,在商業廣告中,它在創造新需求和開闢新市場方面有著無窮的魔力,而消費觀念的改變往往蘊藏著巨大商機;在公益廣告中,它主要用於糾正人們的錯誤觀念,或是提倡一種有益於社會的新觀念,以樹立良好的社會道德風尚。

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