營銷渠道資本
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什麼是營銷渠道資本[1]
營銷渠道資本是指企業建立營銷渠道時所投入的成本，也是對資本規模的計劃與安排。
營銷渠道系統的建設，通常需要大規模的投資。使用獨立中間商雖可以減少投資，但有時卻需要向它提供財務方面的支持。使用代理中間商可能不需要直接投資，但在商品售出之前需要提供存貨形式的資本投資。因此，除了財力雄厚的大企業有能力通過大量投資建立自己的營銷渠道外，中小企業一般適宜於利用中間商來銷售產品。在通常情況下，資本不是渠道設計時最為關鍵的因素，除非企業產品剛剛進入市場並想通過自建渠道經營銷售。
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- ↑ 張光忠，萬安培，鄭介甫主編.市場營銷辭典.人民出版社,2008.5.
