营销渠道资本
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什么是营销渠道资本[1]
营销渠道资本是指企业建立营销渠道时所投入的成本，也是对资本规模的计划与安排。
营销渠道系统的建设，通常需要大规模的投资。使用独立中间商虽可以减少投资，但有时却需要向它提供财务方面的支持。使用代理中间商可能不需要直接投资，但在商品售出之前需要提供存货形式的资本投资。因此，除了财力雄厚的大企业有能力通过大量投资建立自己的营销渠道外，中小企业一般适宜于利用中间商来销售产品。在通常情况下，资本不是渠道设计时最为关键的因素，除非企业产品刚刚进入市场并想通过自建渠道经营销售。
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- ↑ 张光忠，万安培，郑介甫主编.市场营销辞典.人民出版社,2008.5.
