節慶旅游

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節慶旅游(Festival Tourism)

　　節慶旅游是指利用地方特有的文化傳統，舉辦意在增強地方吸引力的各種節日、活動，使旅游者在停留期間具有較多的參與機會，以促進地方旅游業的發展。^[1]

　　節慶旅游屬於人文景觀旅游的範疇。這種旅游，屬高層次的文化旅游，可以使旅游者在精神上獲得一種享受，得到知識和營養。與別的旅游方式相比，節慶旅游具有這樣幾個明顯特征：

　　1．地域性

　　由於各地歷史條件、地理環境的不同，由於各地的地區文化、民俗等差異性，各地所舉辦的節慶活動是各地所獨有的，是在其他地域中無法創造的。龍虎山作為中國道教四大名山之一，以其獨特的道教旅游資源聞名於世，每年都有大批善男信女前來朝拜。“龍虎山道教文化節”正是在這種情況下應運而生，成為江西省的一條黃金旅游線路。這種旅游資源，是江西所獨有的，是其他任何一個地方都替代不了的。

　　2．神秘性

　　西方的“萬聖節”，墨西哥的“亡人節”和中國的“中元節”所舉行的各種祭祀活動和娛樂活動，都籠罩著一層神秘的色彩。它們能夠滿足游客們求新求異的心理需求，所以游客對其有濃厚的興趣。

　　3．體驗性

　　節慶旅游項目的觀賞過程，同時也是旅游者的參與過程。游客通過親身參與活動，可以感受活動氛圍，獲得親身體驗，留下深刻印象。比如在西雙版納，每年潑水節到來之際，國內外游客蜂擁而來，其主要的目的就是參與盛大的潑水活動，那三天里，所有的人提著桶、端著盆，見水就舀，見人就潑，極盡歡樂之致。

　　4．文化性

　　文化是節慶旅游中最重要的特征之一，它是真正吸引旅游者的深層次因素。通過拓展節慶旅游的空間，不僅可以活躍旅游市場、豐富旅游資源，還能加強國家和地區間文化的交流。比如，江西省先後開發了廬山國際旅游節、景德鎮國際陶瓷節、龍虎山道教文化節、贛州宋城文化節、大餘梅關古驛道賞梅節等一大批定型旅游節慶活動和專項旅游項目，不僅提高了江西的知名度，而且對於加強江西省與其他兄弟省市的進一步交往以及走向世界起到了巨大的推動作用。

　　5．經濟性

　　節慶旅游往往由於規模不一，有特定的主題，在特定空間範圍內定期或不定期舉行，能以其獨特的形象吸引大量區域內外的游客，並產生效果不等的轟動效應，從而提高舉辦地的知名度，促進當地乃至區域社會經濟的全面發展。由此可以看出，節慶旅游帶有極其強烈的經濟性，能夠對經濟的發展產生巨大的影響。泉州是一座享譽海內外的歷史文化名城，那裡的名勝古跡燦若繁星，而這些名勝古跡幾乎都與石頭密不可分。1993年9月24日在泉州的惠安召開的“中國惠安石文化節”，就是一個以石為媒，融鄉情、文化、經貿於一體，充分展現惠安石文化風采的一個大型節慶活動。通過這個活動，把地方潛力優勢轉化為開發優勢、商品優勢，大力發展外向型經濟，也增強了同海外“三胞”的聯誼與合作。據統計，惠安全縣年石雕總產值超過5億元，1993年石雕出口總額達2.63億元，各類石雕工藝晶運銷20多個國家和地區，成為全國最大的石雕出口基地。

　　我們通常將節慶旅游項目分為以下幾類：

　　1．文化類

　　包括“三月三”、“那達慕”等傳統民俗活動，“上海國際電影節·等藝術活動以及“龍虎山道教文化節”等宗教活動。

　　2．政治類

　　包括勞動節、國慶節等政治節目以及各種重大政治事件。

　　3．科教類

　　主要指的是名校周年慶典等。比如北京大學或清華大學的百年校慶等。

　　隨著旅游業的深入發展，旅游地越來越需要節慶活動來支撐。以往旅游區、風景風不太註意節慶旅游，但由於競爭日趨激烈，各種節慶活動及文藝表演與日俱增。以前許多城市將節慶活動只作為“文化搭台，經貿唱戲”的一個手段，或以此來實現招商引資的目的。但近幾年來，各地已開始將節慶活動作為專項旅游產品來開發、培育，甚至將它與地區形象、城市形象的塑造連成一體。因而，節慶旅游越來越重要。概而言之，它有以下幾個重要意義。

　　1．節慶活動可迅速塑造旅游地的形象

　　節慶活動作為特殊的旅游產品與其他旅游產品迥然不同的是，它能在較長時間內引起公眾的關註，甚至可以在一段時間內成為公眾註目的焦點。這會使旅游地的形象得以迅速提升。如“大連國際服裝節”經過多年的舉辦，在公眾心目中將“服裝節”與大連的城市形象等同起來，使大連市在公眾中的形象成為美麗、浪漫、精彩紛呈的象徵。

　　同時，通過舉辦節慶旅游活動，可促使旅游地的環境不斷改善，使旅游地在游客心中的形象不斷提升。如城市綠化面積的增大，檔次的提高，市政管理的加強，城市的形象標誌逐步形成，景區的軟、硬體環境得到改善等。

　　2．節慶活動最終將塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感

　　節慶活動不僅會成為旅游地的特殊吸引物，更重要的是，長此以往，它將成為旅游地的象徵，成為當地居民的精神寄托，是當地居民的驕傲。同時，節慶活動使當地居民具有文化使命感，他們會自覺地保護、傳承民族文化或地方文化以及民間工藝。從根本意義上看，節慶活動非但不會破壞當地的傳統文化，反而使當地傳統文化得以流傳下去。

　　3．節慶活動可增強競爭實力

　　由於節慶活動具有獨特性，一般情況不會在一個區域內重覆，它是民族文化或地域文化的合理延伸，因此多數節慶活動具有惟一性、排他性、壟斷性。所以，旅游地通過節慶活動的營銷，可以增強旅游地的形象，使自己的形象比其競爭對手更易被旅游者所識別，從而增強了競爭實力。

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