藝術營銷

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藝術營銷(Art Marketing)

　　藝術營銷是指商家通過自身產品與藝術進行巧妙的嫁接,藉助各種藝術形式天然的影響力,打動消費者,使他們產生文化認同,進而更容易的促進產品銷售和品牌認知的一種方式。

　　作為一種新的營銷形式，並不是所有的企業都適用藝術營銷方式，必須在品牌、產品、技術、市場等各方面都和所選擇的藝術形式具有文化上的相通之處時，藝術營銷才能發揮出最大的效力。藝術是人類幾千年來用各種表現形式表達生活、情感、觀念的一種高尚的行為方式和觀念形式。對於企業來說，選擇與自身產品有著緊密聯繫、能不落痕跡自然融合的藝術形式，在此基礎上的藝術營銷才有可能成功。藝術與營銷的關係，遠遠超乎我們的想象。通常我們理解的藝術營銷有兩方面：一種是一件藝術品的營銷、一部電影的營銷、一個藝術事件的營銷，或一場展覽或演出，這種營銷是將藝術作為一件產品進行銷售；還有一種藝術營銷是指賦予品牌文化內涵的附加值，比如酒的藝術、穿著的藝術，這應屬於品牌營銷。而我們忽視了藝術自身的傳播與交流的功能，當代藝術承載著的是當代的人文精神與歷史文化信息，藝術不但具備傳播載體的功能，其本身就有可以影響人類一言一行的靈魂和力量；藝術賦予和承載了一個時代的人們精神面貌，同時也可以改變一代人的精神觀念，藝術還將在人們潛在意識里的引導人們生活的習慣、消費及行為的轉變。