艺术营销

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艺术营销(Art Marketing)

　　艺术营销是指商家通过自身产品与艺术进行巧妙的嫁接,借助各种艺术形式天然的影响力,打动消费者,使他们产生文化认同,进而更容易的促进产品销售和品牌认知的一种方式。

　　作为一种新的营销形式，并不是所有的企业都适用艺术营销方式，必须在品牌、产品、技术、市场等各方面都和所选择的艺术形式具有文化上的相通之处时，艺术营销才能发挥出最大的效力。艺术是人类几千年来用各种表现形式表达生活、情感、观念的一种高尚的行为方式和观念形式。对于企业来说，选择与自身产品有着紧密联系、能不落痕迹自然融合的艺术形式，在此基础上的艺术营销才有可能成功。艺术与营销的关系，远远超乎我们的想象。通常我们理解的艺术营销有两方面：一种是一件艺术品的营销、一部电影的营销、一个艺术事件的营销，或一场展览或演出，这种营销是将艺术作为一件产品进行销售；还有一种艺术营销是指赋予品牌文化内涵的附加值，比如酒的艺术、穿着的艺术，这应属于品牌营销。而我们忽视了艺术自身的传播与交流的功能，当代艺术承载着的是当代的人文精神与历史文化信息，艺术不但具备传播载体的功能，其本身就有可以影响人类一言一行的灵魂和力量；艺术赋予和承载了一个时代的人们精神面貌，同时也可以改变一代人的精神观念，艺术还将在人们潜在意识里的引导人们生活的习惯、消费及行为的转变。