自辦報刊

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　　自辦報刊是指企業自己印製的、針對特定公眾對象，定期或不定期發行的印刷品。

　　自辦報刊在公關傳播活動中，是一種簡便易行而又行之有效的傳播方式。由於它製作簡便、快捷，能根據企業的公關活動進行經常的、有計劃的、有目的的信息傳播，並且可以反覆閱讀、便於傳送。這就使它能及時向社會公眾和內部員工傳播企業的有關情況，有針對性地擴大企業對公眾的影響。

　　公關人員在編輯、製作自辦報刊時，首先應明確白辦報刊的出版目的。自辦報刊要和整個公關規劃的需要相配合，要明確是為企業的公關目標服務，重點應放在促進公眾對企業的理解、支持和建樹企業形象上。其次應註意建立、健全通信員網路，聯繫特約稿件，發動讀者來群策群力辦好報刊。收集讀者意見，根據信息反饋、提高報刊質量。最後，要註意瞭解自辦報刊的效果，改進報刊質量，根據讀者興趣和反映的問題調整版面。

　　由於自辦報刊能讓公眾及時瞭解企業的政策和管理情況，促進職工和管理者、外部公眾和企業之間的瞭解，消除彼此的誤會，增加職工的歸屬感，贏得公眾的好感和支持，並且能引起新聞媒介的關註。同時又具有自主性和靈活性，因此世界各地的企業創辦了許多質量很高的自辦報刊。