背書品牌

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背書品牌（Endorsed Brand）

　　背書品牌是指出現在一個產品品牌與服務品牌背後的支持性品牌。 背書品牌有時候叫做父母品牌（Parent Brand），而背書的叫做子品牌（Son Brand）。

　　背書品牌的存在，既可以是口頭語言聯繫，也可以是視覺設計聯繫；而這種背書本身可以是強烈的、統治性的，也可以是不動聲色的、富有彈性的，即存在硬背書品牌（Fixed Endorsed Brand）和軟背書品牌（Flexible Endorsed Brand）之分。硬背書品牌的原則是：確定主品牌保持全能的前提下，允許一個明顯的產品線差異化的發展。而所謂軟背書品牌，是指產品品牌前並不直接冠以背書品牌，產品品牌依然是傳播的主角。

　　對背書品牌而言，其主要角色是向消費者再次確定這些產品一定會帶來所承諾的優點，因為這個品牌的背後是一個已經成功的企業。當一種產品是全新的時候，背書品牌策略顯得更有意義。因為這種保證會讓消費者覺得與這個產品之間有了某種聯繫，而不再陌生。但在提供這種保證的同時，可能會有殃及背書品牌的危險。

　　硬背書品牌例子：三九藥業的產品品牌都由"999"品牌背書，而且這種背書是強烈的、統治性的。具體表現為在產品品牌前面冠以背書品牌（口頭上和視覺上）：三九胃泰、999感冒靈、999皮炎平、999帕夫林、999漢莎創口貼。同樣的情況還有海王藥業的產品：海王金樽、海王銀得菲。

　　軟背書品牌例子：如瀏陽河、京酒、金六福等產品品牌都是由五糧液品牌背書，雖然在傳播時有意將這一信息傳達給消費者，但產品品牌前並不直接冠以背書品牌，產品品牌依然是傳播的主角。在包裝上，突出產品品牌，"五糧液"所在的位置並不突出，只是起到背書和擔保的作用。同樣的情況還有寶潔，不管是潘婷，還是汰漬，或是舒膚佳，都會告訴你，它們是寶潔出品的。