銥星公司

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　　美國銥星公司股價微跌 在太空有8顆備用衛星^[1]

　　美國《新聞周刊》2009年2月12日報道，在10日的衛星撞擊事故中損失一顆衛星的美國銥星公司股價微跌，11日在紐約證交所下跌3美分，收於9.28美元。銥星公司在上世紀90年代由摩托羅拉公司建立，1999年宣佈破產，2001年由私人投資公司投資重建。

　　報道稱，除了在太空運行的66顆通訊衛星，銥星公司在太空軌道中還有8顆備用衛星。銥星公司將在一個月之內用其中的一顆替換被撞壞的衛星。同其他的通訊衛星不同，銥星公司的衛星在低空航行，而且速度極高，時速達到2.7萬千米，每100分鐘繞地球極軌道航行一周。低空航行增高了銥星公司通訊衛星同其他衛星碰撞的風險。

　　銥星公司在聲明中說，“銥星通訊衛星群是健康的，此次事故不是因為銥星公司、或者銥星通訊技術的失敗。”銥星公司由紐約綠山投資公司通過GHL公司投資，2月11日，GHL公司的股價在紐約證券交易所下跌了3美分，收於9.28美元。

　　1991年，美國摩托羅拉公司決定建立由66顆低軌道衛星組成的移動通訊網路，旨在突破基於地面的移動通 訊的局限，通過太空向任何地區、任何人提供語言、數據、傳真及尋呼信息服務。1998年5月，隨著最後一顆 衛星發射成功，籌備了7年的銥星系統完成組網工作，並於同年11月正式投入商業運營。1999年5月，銥星公司 宣佈1999年第一季度的營業收入為145萬美元，虧損5.05億美元。5月14日，銥星公司宣佈，難以按期償還月底 到期的8億美元債務，公司聘請唐納森-勒夫金-詹雷特證券公司幫助重新安排債務。1999年8月，銥星公司由於 無法按期償還巨額債務，向特拉華州聯邦破產法院申請破產保護，進行改組。雖經多方努力，銥星公司還是走 上破產之路。2001年3月17日，美國紐約地方法院法官阿瑟·岡薩雷斯批准了銥星公司提出的終止向顧客提供通訊服 務，並摧毀在軌運營衛星的請求。這意味著，銥星公司的破產保護期改組計劃失敗，正式進入破產程式。曾在美國納斯達克股市上市的高科技企業銥星公司宣佈破產。

　　一、技術先進，但不成熟

　　銥星系統使用的是90年代初期發展起來的新技術，為此銥星公司獲得了1998 年度《大眾科學》雜誌年度100項最佳科技成果獎中的電子技術獎，這是一項在全美科技產業中具有較大影響 的獎項。但該系統在技術上存在著一些問題，如銥星電話只能在空曠的地方使用、在室內和車內不能通話；通 話的可靠性和清晰性較差；銥星系統在歐洲、亞洲和非洲的許多國家無法使用；銥星手機重達1磅，比現在普 通手機要重得多等。而70年代末發展起來的行動電話技術，在短短的20年時間里，先後經歷了模擬信號、 GSM/CDMA等階段，網路覆蓋面積和通話質量達到了很高水平，手機已做到個性化，為眾多消費者所接受，構成 了對銥星電話的絕對市場優勢。 　

　　二、高成本導致高價格，競爭力不強

　　銥星系統最初計劃發射77顆衛星，後調整為66顆。由66顆低軌衛星 構成的衛星電話系統耗資50多億美元，除摩托羅拉公司等公司的投資和發行股票籌集的資金外，銥星公司共借 貸30億美元，每月的財務費用達4000萬美元。高經營成本使銥星公司在正式營業之初，將銥星手機售價定為 4000美元，通話費用7美元/分鐘。在市場反應冷淡的情況下，銥星公司被迫作出價格調整，調整後的手機價格 為3000美元，通話費為1.89美元/分鐘。但同行動電話相比，仍顯較高。銥星公司在開業近10個月時，銥星手 機的用戶還不到2萬名，遠少於65萬名用戶的盈虧平衡點，其中還有一部分手機是公司贈送出去的。 　　

　　三、市場營銷失敗

　　從營銷的角度看，銥星公司存在著諸多問題。

　　首先銥星手機在核心利益上沒有較好地 滿足顧客期望，顧客用遠高於行動電話的價格購買銥星手機，目的是能在行動電話網無法工作的地方保持及時 聯繫，但銥星手機存在的技術問題使顧客的這一核心利益得不到保證。

　　其次，笨拙的銥星手機沒能向顧客提供 附加利益，即沒有滿足個性化需要。

　　第三，銥星公司的服務和營銷能力不足。到銥星公司破產時，銥星系統只 能同時為2.5萬名用戶服務；公司的營銷力量比較薄弱，如銥星公司原計劃在中國發展10萬名用戶，卻只有一 家代理商。

　　第四，公司在消費者中的知名度不高。銥星公司在向客戶推廣其手機和通訊服務方面，力度有限， 導致潛在用戶對銥星系統認識不夠。

　　最後，開業不久就陷入債務危機，極大地損害了公司的形象，致使一些潛 在用戶推遲或取消了購買。 　　無線通訊市場淘汰了先進的衛星電話，然而較早發展的、技術上相對落後的行動電話卻欣欣向榮，市場不 斷擴大。這與我們所熟知的市場淘汰落後技術的常識相悖，市場錯了嗎？沒有，市場競爭是在公正、公平和公 開的基礎上進行的，儘管結果有些無情。消費者錯了嗎？沒有，消費者是在自由、自主的情形下作出選擇的， 儘管不符合先進淘汰落後的常理。這一事實，充分說明技術上的先進不一定能保證商業上的成功。

　　2001年3月，美國銥星公司擬於6月重新開展電話服務^[2]

華盛頓當地時間3月28日(北京時間3月28日)，美國銥星網路公司在經過資產重組後宣佈，公司將於今年6月開始進軍數據傳輸服務領域，包括撥號接入和直接接入互聯網服務，同時向用戶提供更加全面的語音傳輸服務。

　　銥星網路公司聲稱，公司的語音傳輸服務將於近期通過全球13個主要服務商全面開通。銥星網路公司是在收購了破產的銥星公司資產併進行重新整合後宣佈這一計劃的。該公司表示，在經過三個多月的試運行後，公司將於今年6月份開始提供數據傳輸服務，公司還將於今年晚些時候開通目前極為流行的簡訊息服務。銥星網路公司首席執行官丹-庫羅西(Dan Colussy)表示，“在瞭解了我們客戶的需求並採取了更為集中的方法後，公司有信心成功地投入商業動作。”

　　銥星網路公司的服務提供商將向客戶提供可用於數據傳輸的摩托羅拉9500系列手機，其零售價預計將低於1000美元，服務費用將不超過每分鐘1.5美元，並不收取任何長途、漫游或者分區附加費。為了推廣公司的服務，銥星網路公司還將在未來6個月里實行一些特別的優惠措施。

　　銥星網路公司還計劃於今年8月推出機身更小、重量更輕的9505系列手機，包括附件在內的手機零售價預計為1500美元。銥星網路公司表示，衛星行動電話能夠覆蓋到全球各個角落，其潛在的客戶將主要來自海事、民航、油氣鑽探、採礦、建築、林業等部門以及其它一些組織和個人。

2009年2月，美國銥星公司股價微跌 在太空有8顆備用衛星

　　美國《新聞周刊》2009年2月12日報道，在10日的衛星撞擊事故中損失一顆衛星的美國銥星公司股價微跌，11日在紐約證交所下跌3美分，收於9.28美元。銥星公司在上世紀90年代由摩托羅拉公司建立，1999年宣佈破產，2001年由私人投資公司投資重建。

　　報道稱，除了在太空運行的66顆通訊衛星，銥星公司在太空軌道中還有8顆備用衛星。銥星公司將在一個月之內用其中的一顆替換被撞壞的衛星。同其他的通訊衛星不同，銥星公司的衛星在低空航行，而且速度極高，時速達到2.7萬千米，每100分鐘繞地球極軌道航行一周。低空航行增高了銥星公司通訊衛星同其他衛星碰撞的風險。

　　銥星公司在聲明中說，“銥星通訊衛星群是健康的，此次事故不是因為銥星公司、或者銥星通訊技術的失敗。”銥星公司由紐約綠山投資公司通過GHL公司投資，2月11日，GHL公司的股價在紐約證券交易所下跌了3美分，收於9.28美元。