铱星公司

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　　美国铱星公司股价微跌 在太空有8颗备用卫星^[1]

　　美国《新闻周刊》2009年2月12日报道，在10日的卫星撞击事故中损失一颗卫星的美国铱星公司股价微跌，11日在纽约证交所下跌3美分，收于9.28美元。铱星公司在上世纪90年代由摩托罗拉公司建立，1999年宣布破产，2001年由私人投资公司投资重建。

　　报道称，除了在太空运行的66颗通讯卫星，铱星公司在太空轨道中还有8颗备用卫星。铱星公司将在一个月之内用其中的一颗替换被撞坏的卫星。同其他的通讯卫星不同，铱星公司的卫星在低空航行，而且速度极高，时速达到2.7万千米，每100分钟绕地球极轨道航行一周。低空航行增高了铱星公司通讯卫星同其他卫星碰撞的风险。

　　铱星公司在声明中说，“铱星通讯卫星群是健康的，此次事故不是因为铱星公司、或者铱星通讯技术的失败。”铱星公司由纽约绿山投资公司通过GHL公司投资，2月11日，GHL公司的股价在纽约证券交易所下跌了3美分，收于9.28美元。

　　1991年，美国摩托罗拉公司决定建立由66颗低轨道卫星组成的移动通讯网络，旨在突破基于地面的移动通 讯的局限，通过太空向任何地区、任何人提供语言、数据、传真及寻呼信息服务。1998年5月，随着最后一颗 卫星发射成功，筹备了7年的铱星系统完成组网工作，并于同年11月正式投入商业运营。1999年5月，铱星公司 宣布1999年第一季度的营业收入为145万美元，亏损5.05亿美元。5月14日，铱星公司宣布，难以按期偿还月底 到期的8亿美元债务，公司聘请唐纳森-勒夫金-詹雷特证券公司帮助重新安排债务。1999年8月，铱星公司由于 无法按期偿还巨额债务，向特拉华州联邦破产法院申请破产保护，进行改组。虽经多方努力，铱星公司还是走 上破产之路。2001年3月17日，美国纽约地方法院法官阿瑟·冈萨雷斯批准了铱星公司提出的终止向顾客提供通讯服 务，并摧毁在轨运营卫星的请求。这意味着，铱星公司的破产保护期改组计划失败，正式进入破产程序。曾在美国纳斯达克股市上市的高科技企业铱星公司宣布破产。

　　一、技术先进，但不成熟

　　铱星系统使用的是90年代初期发展起来的新技术，为此铱星公司获得了1998 年度《大众科学》杂志年度100项最佳科技成果奖中的电子技术奖，这是一项在全美科技产业中具有较大影响 的奖项。但该系统在技术上存在着一些问题，如铱星电话只能在空旷的地方使用、在室内和车内不能通话；通 话的可靠性和清晰性较差；铱星系统在欧洲、亚洲和非洲的许多国家无法使用；铱星手机重达1磅，比现在普 通手机要重得多等。而70年代末发展起来的移动电话技术，在短短的20年时间里，先后经历了模拟信号、 GSM/CDMA等阶段，网络覆盖面积和通话质量达到了很高水平，手机已做到个性化，为众多消费者所接受，构成 了对铱星电话的绝对市场优势。 　

　　二、高成本导致高价格，竞争力不强

　　铱星系统最初计划发射77颗卫星，后调整为66颗。由66颗低轨卫星 构成的卫星电话系统耗资50多亿美元，除摩托罗拉公司等公司的投资和发行股票筹集的资金外，铱星公司共借 贷30亿美元，每月的财务费用达4000万美元。高经营成本使铱星公司在正式营业之初，将铱星手机售价定为 4000美元，通话费用7美元/分钟。在市场反应冷淡的情况下，铱星公司被迫作出价格调整，调整后的手机价格 为3000美元，通话费为1.89美元/分钟。但同移动电话相比，仍显较高。铱星公司在开业近10个月时，铱星手 机的用户还不到2万名，远少于65万名用户的盈亏平衡点，其中还有一部分手机是公司赠送出去的。 　　

　　三、市场营销失败

　　从营销的角度看，铱星公司存在着诸多问题。

　　首先铱星手机在核心利益上没有较好地 满足顾客期望，顾客用远高于移动电话的价格购买铱星手机，目的是能在移动电话网无法工作的地方保持及时 联系，但铱星手机存在的技术问题使顾客的这一核心利益得不到保证。

　　其次，笨拙的铱星手机没能向顾客提供 附加利益，即没有满足个性化需要。

　　第三，铱星公司的服务和营销能力不足。到铱星公司破产时，铱星系统只 能同时为2.5万名用户服务；公司的营销力量比较薄弱，如铱星公司原计划在中国发展10万名用户，却只有一 家代理商。

　　第四，公司在消费者中的知名度不高。铱星公司在向客户推广其手机和通讯服务方面，力度有限， 导致潜在用户对铱星系统认识不够。

　　最后，开业不久就陷入债务危机，极大地损害了公司的形象，致使一些潜 在用户推迟或取消了购买。 　　无线通讯市场淘汰了先进的卫星电话，然而较早发展的、技术上相对落后的移动电话却欣欣向荣，市场不 断扩大。这与我们所熟知的市场淘汰落后技术的常识相悖，市场错了吗？没有，市场竞争是在公正、公平和公 开的基础上进行的，尽管结果有些无情。消费者错了吗？没有，消费者是在自由、自主的情形下作出选择的， 尽管不符合先进淘汰落后的常理。这一事实，充分说明技术上的先进不一定能保证商业上的成功。

　　2001年3月，美国铱星公司拟于6月重新开展电话服务^[2]

华盛顿当地时间3月28日(北京时间3月28日)，美国铱星网络公司在经过资产重组后宣布，公司将于今年6月开始进军数据传输服务领域，包括拨号接入和直接接入互联网服务，同时向用户提供更加全面的语音传输服务。

　　铱星网络公司声称，公司的语音传输服务将于近期通过全球13个主要服务商全面开通。铱星网络公司是在收购了破产的铱星公司资产并进行重新整合后宣布这一计划的。该公司表示，在经过三个多月的试运行后，公司将于今年6月份开始提供数据传输服务，公司还将于今年晚些时候开通目前极为流行的短信息服务。铱星网络公司首席执行官丹-库罗西(Dan Colussy)表示，“在了解了我们客户的需求并采取了更为集中的方法后，公司有信心成功地投入商业动作。”

　　铱星网络公司的服务提供商将向客户提供可用于数据传输的摩托罗拉9500系列手机，其零售价预计将低于1000美元，服务费用将不超过每分钟1.5美元，并不收取任何长途、漫游或者分区附加费。为了推广公司的服务，铱星网络公司还将在未来6个月里实行一些特别的优惠措施。

　　铱星网络公司还计划于今年8月推出机身更小、重量更轻的9505系列手机，包括附件在内的手机零售价预计为1500美元。铱星网络公司表示，卫星移动电话能够覆盖到全球各个角落，其潜在的客户将主要来自海事、民航、油气钻探、采矿、建筑、林业等部门以及其它一些组织和个人。

2009年2月，美国铱星公司股价微跌 在太空有8颗备用卫星

　　美国《新闻周刊》2009年2月12日报道，在10日的卫星撞击事故中损失一颗卫星的美国铱星公司股价微跌，11日在纽约证交所下跌3美分，收于9.28美元。铱星公司在上世纪90年代由摩托罗拉公司建立，1999年宣布破产，2001年由私人投资公司投资重建。

　　报道称，除了在太空运行的66颗通讯卫星，铱星公司在太空轨道中还有8颗备用卫星。铱星公司将在一个月之内用其中的一颗替换被撞坏的卫星。同其他的通讯卫星不同，铱星公司的卫星在低空航行，而且速度极高，时速达到2.7万千米，每100分钟绕地球极轨道航行一周。低空航行增高了铱星公司通讯卫星同其他卫星碰撞的风险。

　　铱星公司在声明中说，“铱星通讯卫星群是健康的，此次事故不是因为铱星公司、或者铱星通讯技术的失败。”铱星公司由纽约绿山投资公司通过GHL公司投资，2月11日，GHL公司的股价在纽约证券交易所下跌了3美分，收于9.28美元。