羅伯特·默多克

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羅伯特·默多克(Rupert Murdoch)

魯伯特·默多克（Rupert Murdoch，1931年3月11日－）出身於澳大利亞墨爾本以南30英里的一個農場的美國著名新聞和媒體經營者，他目前是新聞集團的主要股東，董事長兼CEO。以股票市值來計算，新聞集團已是世界上最大的跨國媒體集團。^[1][2]

　　他出生在一個小小的農場，他就讀於一所國際知名學府。他是普通的辦報人，他卻是傳媒業最大的成功者。他能很勤奮、執著的工作，更能瘋狂的購併擴張。在2004年《福布斯》雜誌公佈的世界富豪排行榜上顯示，默多克排行第43位，凈資產達78億美元。作為世界傳播業的頭號大老闆羅伯特·默多克，他在世界上的知名度，完全可以跟美國總統和搖滾歌星麥當娜相比了。據統計，他的資產高達120億美元。

• 2007年《福布斯》全球億萬富豪排行榜，以90億美元位列第73。
• 2008年《福布斯》全球億萬富豪排行榜，以83億美元位列第109。
• 2009年《福布斯》全球億萬富豪排行榜，以40億美元位列第132。
• 2010年《福布斯》全球億萬富豪排行榜，以63億美元位列第117。
• 2011年《福布斯》全球億萬富豪排行榜，以76億美元位列第122。

　　默多克的父親基思•默多克(Keith Rupert Murdoch)爵士是一名戰地記者，擁有澳大利亞4家報紙。1952年，他父親死於心臟病，正在英國牛津大學讀書的默多克趕回家中處理後事。然而，清算後默多克發現父親的幾家報紙處於虧損狀態，於是他設法保留住了《星期日郵報》(Sunday Mail)和《新聞報》(The News)兩份報紙，而將其它報紙出售。面對主要的競爭對手《廣告報》，默多克果斷與其合併，並且努力使《新聞報》開始盈利。同時他又籌措到足夠款項，收購了位於柏斯處於虧損的的星期日時報(Sunday Times)，通過調整人員，將阿德萊德一些記者和編輯調往帕斯使該報紙重獲生機。

悉尼的報業由三個家族把持著：較大的費爾法克斯、帕克家族，以及較小的諾頓家族。費爾法克斯經營著《太陽晚報》、《先驅早報》；帕克擁有《每日電訊報》和《星期日電訊報》；諾頓掌管著《鏡報》和《星期日鏡報》。由於經營不善，諾頓將《鏡報》轉讓給費爾法斯特，費爾法斯特同樣沒能使其盈利，於是就以400萬美元的價格出手給了默多克。除此以外，默多克還獲得了多家印刷廠。不久，默多克開始籌劃創辦澳大利亞第一家全國性報紙。1964年7月14日，《澳大利亞人報》正式發行。1967年發行量達到75000份。1972年他又收購了帕克的《每日新聞》和《星期天電訊》報。

　　1968年秋，英國最大的星期日周報《世界新聞報》開始轉手，這份報紙屬卡爾家族，以發佈黃色內容著稱。當年10月，默多克購買了該報40%的股份。在他看來，報紙地位下降的原因是教育水平的提高與電視的普及。他為了讓該報重獲新生，大量發佈駭人聽聞的文章。半年之後，默多克將卡爾趕下臺，占有了49%的股份，成為主席。

　　然而，默多克認為一份周報還不足以滿足自己，他希望能夠再買下一份日報。他的第一目標是《每日鏡報》，但該報並不打算出售。此時，左翼報紙《太陽報》因為銷售量從150萬下降到85萬，面臨出售的局面。默多克得知馬克斯韋爾已經開始了談判，於是趕在他之前以150萬元買下了《太陽報》。默多克認為，《太陽報》應該辦成《世界新聞報》的每日版，並且應該以文摘類的文章為主。此後，他就開始裁剪《太陽報》的員工，從澳大利亞調來有經驗的文摘文章編輯，並且加大促銷力度。在這些措施下，太陽報成為了一份獨樹一幟的新穎報紙。年銷售量迅速攀升至200萬份。到20世紀80年代至90年代初期，《太陽報》成為日銷量最大的英文報紙。1981年2月默多克又完成了對《泰晤士報》的收購。

　　1973年，默多克美國收購了哈特-漢克斯報系三家報紙，他為此支付了1970萬美元，這些錢來自於他在英國和澳大利亞的報紙集團。此後，他沿用老辦法，力推爆炸性新聞，加大宣傳力度，使得報紙的發行量逐漸提高。他還發現，美國報紙更關註廣告收入而非發行量。1976年底，默多克收購《紐約郵報》。又花1200萬美元創辦了一份周報《國民之星》，當他發現該報紙無法盈利後，立刻從澳大利亞抽調人手，把其變為名為《星》的彩色雜誌，不久，該雜誌就獲得了大量廣告收入。後來他又買下了《紐約》雜誌和《鄉村之聲報》、《新西部》。每當默多克買下新的報紙後，他總是想方設法將其轉變為文章短小，標題鮮艷的出版物。他又與1982年買下《先驅美國人報》，並將其改名為《波士頓先驅報》，第二年又收購芝加哥《太陽時報》。 2007年5月1日，默多克打算以每股60美元共計50億美元的價格收購道瓊斯集團，當年8月1日，雙方達成協議，完成了這一收購。

　　默多克的野心並不僅僅停留在報紙上，60年代，他就取得了阿德萊德TV-9電視臺的經營權。默多克和南方電視有線得到了第九頻道。1985年，美國20世紀福克斯公司陷入困境，默多克高價買下股票。同時，他還藉此收購都市媒體公司的7家電視臺，組建了福克斯電視公司，為此，他賣掉了《鄉村之聲報》和《太陽時報》。然而，美國法律規定非美國公民不得同時擁有報社和電視臺。為了籌建自己的電視網，默多克不得不加入美國國籍。一年之後，福克斯電視臺就成為僅次於美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和全國廣播公司（NBC）的全美第四大電視公司。1989年2月，默多克又在英國創辦了擁有4個頻道的天空衛星電視臺，如今，這家電視臺已成為新聞集團在英國支柱產業。1981年默多克占有英國威廉•科林斯出版公司40%以上股份，1988年他購買剩餘股票，收購科林斯柯林斯公司。

文迪·鄧·默多克

　　默多克於1956年與第一任妻子帕特結婚，生下長女普魯登斯後於1967年離異。同年他與19歲的愛沙尼亞裔天主教徒、《每日鏡報》記者安娜結婚，生下女兒伊麗莎白和兩個兒子拉克蘭、詹姆斯。1999年，與安娜的離婚協議生效僅17天，68歲的默多克迎娶了32歲的鄧文迪。接著，鄧文迪生下兩個女兒格蕾斯和克洛伊。

• 優秀的人都善於團結人，而最能征服人心的力量，恰恰是對他人發自內心的尊重。

• 你要改變的是自己的頭腦，而不是去改變別人。

• 高瞻遠矚的第一個技巧就是思考未來，你會認為這根本不是什麼了不起的技巧，但是高級管理人員顯然很少思考未來。相反，我們總是疲於奔命地應付眼前的事務，深陷於當前瑣事的泥沼，很多時候還不能自拔，並樂此不疲。

• 壟斷是一件糟糕的事，直到你擁有它。

• 報紙的高貴和善良是使讀者感興趣並滿足他們的欲望。

• 在現代社會，擁有報紙等於擁有權力。

• 報紙的魅力在於它能操縱大眾的趣味和思想。

• 提高報紙發行量很簡單，那就是降低格調。

• 如果報紙辦得很差，那就換總編，如果報紙辦得很好，也要換總編。

• 地方新聞標題應具有挑逗性，煽動性、刺激性。

• 全球化做了一件事，那就是把政府的權力轉移給全球的消費者。正是這些消費者，決定了我們生產什麼、生產多少，而且必不可少的是，決定我們的努力得到了什麼價格。

• 傳媒業不僅是一項具有巨大贏利價值的產業，更是一項能夠極大地造福於社會、提升人們生活素質的公共事業。因此，傳媒產業的興旺發達不但是一個國家和社會興旺發達的標誌，甚至是其福祉所系。

• 傳媒業推進其市場化進程與其說妨害其公共屬性的實現，毋寧說它會極大促進其公共職能的實現。

• 一個開放的社會必然是一個傳媒業開放的社會，讓開放的市場發揮其潛能並不意味著權利的喪失。

• 威廉?莎士比亞寫作也是為了賣錢。(反擊評論他“事業生涯中接觸到的每一樣東西都無情地低俗化了”的言論時如是說)

• 任何社會或機構，若期望輝煌過去能保障他們不受科技演進逼迫，其命運只有失敗並遭淘汰。

• 沒有絕對客觀的新聞，所有新聞都是有傾向性的。

　　2007年5月18日，新聞集團旗下報紙《紐約郵報》（New York Post）在其八卦新聞版面宣稱，默多克會把任何「不奉承中華人民共和國官員」的報導文章抽稿（包括八卦新聞版面在內），以免「危及默多克在該國的廣播權益」。

　　默多克1931年3月11日生於澳大利亞墨爾本以南30英里的一個農場。1949年，他進入英國的牛津大學學習。

　　這期間，他的父親已是一個有成就的報人，主辦著包括墨爾本的《先驅報》在內的4家報紙。1952年秋，66歲的父親死於心臟病，他的責任過早地卸在惟一的兒子默多克的肩上。

　　默多克返回澳大利亞後，出乎意料地發現父親的資產竟面臨危機。幾家報紙在財政上正陷於困境。他說服母親，保住了兩份報紙沒有轉讓。他又到倫敦《每日新聞報》參加了簡短的培訓。在從英國返回澳大利亞後，剛滿22歲的默多克擔任了《星期日郵報》和《新聞報》的出版人，那時是1953年，他所在的阿德萊德的人口已接近50萬，成為僅次於悉尼和墨爾本的澳大利亞第三大城市。當默多克開始管理《新聞報》時，他發現父親生前儘管是個天才的記者，卻沒有多少企業家的經營才能，報紙幾乎沒有什麼盈利。默多克立刻全身心地投入報紙的日常工作：擬定標題，重新安排版式設計，泡在排版、印刷車間，弄得滿手油污。默多克工作起來就像發瘋了一樣，他不顧董事會其他成員或有關編輯的反對，堅持以自己的經營方針幹下去。幾年之內，他將《星期日郵報》同最大的競爭對手《廣告報》合併，並且使《新聞報》大獲成功。

　　成功使默多克增強了信心，決心擴大戰果。他聽說珀斯市的《星期日時報》經營不善，陷入困境，便決定兼併它。珀斯市在澳大利亞西海岸，人口35萬，從阿德萊德到珀斯乘飛機需6小時。結果，默多克籌措了40萬美元兼併了這家報紙。有人感慨地說：“默多克總是能夠利用別人口袋裡的錢把事辦成。”

　　默多克銳意創新，他使《星期日時報》脫胎換骨，從標題製作到版面安排都有變化，向珀斯市居民展示出一副色彩豐富、鮮明大膽的全新面目。很快，該報的發行量迅速增加，報社扭虧為盈。

　　年輕的出版商默多克邁出了事業成功的第一步，他已經組成了珀斯和阿德萊德兩市的小小的報業集團。這時候，他養精蓄銳，又準備向首都悉尼亂糟糟的報業界宣戰了，而且他還想擠入激烈競爭的電視業中一試身手。

　　電視經營許可證是由澳大利亞廣播局管理的。經過一番激烈的政治較量，默多克得到了阿德萊德的TV一9電視臺的經營權。一年之內，這家電視臺贏得了相當多的利潤。

　　默多克挑戰的目標是悉尼報業的三巨頭——帕克、費爾法克斯和諾頓家族。這三個人主宰著悉尼的報業市場，他們的主要報紙有費爾法克斯控制的《太陽晚報》、《先驅早報》，帕克公司的《每日電訊報》和《星期日電訊報》，諾頓的《鏡報》由於經營不善，被賣給了費爾法克斯，但是費爾法克斯仍然沒有把它辦好。費爾法克斯將這個辦不好的《鏡報》轉手賣給了默多克，成交價為400萬美元。

　　29歲的默多克比以往任何時候都拼命工作。他以世界上發行量最大的報紙倫敦的《每日鏡報》為楷模，重新塑造悉尼的這張小報。隨著《鏡報》地位的鞏固，默多克又馬不停蹄地向新的目標進發，他想創辦一份全國性的報紙。那時，澳大利亞的全國整體性意識還比較差。悉尼人口已達200萬，而整個澳大利亞也不過剛達到1000萬。著名的悉尼歌劇院還在建設中，大都市的表皮下處處透出小市鎮的鄉土氣。所以，創辦一份成功的全國性報紙，在大多數辦報人心目中只不過是一場夢。夢都在做，但實現卻難如登天。

　　默多克自有主見。他認為自己已在地理上做到了這一點。他開始卷入政治，決心利用報紙對國家的政策施加更有力的影響。他斷定，一份嚴肅的全國性報紙一定會獲得成功。默多克設想它應該是《紐約時報》和《華爾街日報》的一種混合體。經過不懈努力，《澳大利亞人報》誕生了。

　　1968年秋，資產已達500萬美元的默多克來到英國，下決心要實現在牛津上學時的諾言：有朝一日把《每日鏡報》攫為己有。正當他摩拳擦掌之時，獵物最後又變成了《世界新聞報》。正是這張報紙，使他奠定了在英國出版界的地位，當時其發行額達600萬份。

　　《世界新聞報》是英國最大的星期日報，屬卡爾家庭所有。當時，卡爾是最大的股東，占股32％，緊隨其後的是傑克遜，占25％。當傑克遜打算出售股權時，默多克立刻表示感興趣。

　　默多克買下了傑克遜的全部股份。半年後，默多克又在股東會議上迫使卡爾下臺，自己登上了主席寶座。

　　默多克為了讓《世界新聞報》迎合讀者口味，大量地採用聳人聽聞的報道，這一點越來越受到一些人的批評。但默多克堅持強調，他只能為公眾提供他們喜聞樂見的東西。他的報紙銷量猛增而競爭對手一落千丈的事實證明，他的策略行之有效。《世界新聞報》在默多克的主持下起飛了!

　　但是，默多克認為《世界新聞報》只是周報，他想在倫敦再買下一份日報，好天天都有事乾。但是默多克朝思暮想的《每日鏡報》毫無出售的跡象。這時，有一張正走下坡的報紙叫《太陽報》，其發行額由150萬份銳減至85萬份，這恰巧就給了默多克一個得手的機會。

　　默多克獲悉死對頭馬克斯韋爾已跟賣方談判了，賣方答應以很低的價錢出手。默多克趕緊籌措資金，並使盡種種手段，終於打敗了馬克斯韋爾，以150萬美元的價錢買下了《太陽報》。定金為12萬美元，餘款分6年付清。

　　《太陽報》在默多克的督導下，僅一年便將發行量由80萬份提高到200萬份，大大衝擊了《每日鏡報》的市場。如今，《太陽報》已成為世界上賺錢最多的日報之一，它實際上已成為默多克報業帝國的“金牛”，發行量達410萬份，超過《每日鏡報》整整100萬份。

　　這是默多克在出版業的最大成功!正是在英國那漂亮的一擊，使他創造了億萬美元的股票價值。

　　默多克的目光又移向美國，並擬定了進軍美國的戰略方針。這時，他又買下了澳大利亞悉尼的一家大報——《電訊報》。

　　至1973年，默多克已擁有11家雜誌、8家報紙，以及幾家電視臺、廣播電臺、紙張公司、印刷公司和航運公司，分別分佈在英國、澳大利亞和紐西蘭。

　　70年代初，美國報業進入一個大動蕩時期，生產成本暴漲，罷工不斷，迫使許多報紙倒閉。在默多克登場時，已經幾乎沒有什麼報紙可買了，急於打開美國市場的默多克，以2000萬美元巨資，買下哈特—漢克斯報系的三份報紙。

　　默多克又花1200萬美元創辦了一份周報《國民之星》，開辦費就花了他1200萬美元。一年之後，該報發行量不到100萬份，而且前景黯淡，默多克的財政顧問建議他趕緊脫手。

　　但是，默多克不撞南牆不回頭。他把手下的一名記者伊恩從澳大利亞調來，把這張黑白報紙變成了一份叫《星》的彩色雜誌。伊恩來美國兩年後，《星》的發行量穩步上升，大量的廣告收益源源流人默多克的腰包。

　　默多克緊接著又買下了《紐約雜誌》、《新西部》和《鄉村之聲》三家雜誌。《紐約雜誌》發行量達到42萬份，它的資產不斷膨脹，還給默多克帶來了4400萬美元的廣告收益。

　　到這一年，默多克的報業帝國，已分為澳大利亞、英國和美國三個相對獨立又互相聯繫的領地，總部設在澳大利亞。它包括約50家報紙、兩家出版社、若幹商業性印刷廠和採礦公司，以及5家電視臺的部分股權。

　　之後，默多克又和美國的一位大富豪合作，成立寧安塞特運輸公司和東西方航空公司，兩家公司擁有幾十架大型噴氣客機，默多克占有50％股份。經過20多年奮鬥，默多克終於成了世界聞名的大富豪。