網路傳媒組織
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網路傳媒組織是指以互聯網技術為傳播基礎的媒介組織。網路傳媒組織的內容傳播技術是人類傳播媒介史上的第三次飛躍，電腦技術和數字傳輸技術的應用使網路傳播得以實現。網路傳播不僅使歷史上其他傳媒的優點得以體現，而且剋服了傳統技術下傳播的種種缺陷，真正實現了傳播的多媒體化、人性化和自由化。
網路傳媒組織的傳播技術實現了對文字內容的自由編輯、音響影像內容的自由剪輯、文本音頻視頻信息的自由疊加，具體到傳播內容層面有以下體現：首先，傳播內容形式豐富，網路內容的形式不會局限於文字，也不會局限於音頻視頻，會隨需要的不同，而選擇不同的表現形式；其次，受眾自由性強，網路傳播內容不會稍縱即逝，而且受眾可以根據需要進行回看或快進，也可以對需要的信息進行下載、存儲、發送等操作處理；再次，時效性強，這是因為在網路傳播信息方面上傳和下載都比較方便；最後，傳播速度快，能夠像廣播電視一樣實現即時傳播。
首先，從網路傳播的符號上看，文本、視頻、音頻的疊加適用讓網路媒體的創意承載力很強，幾乎能隨心所欲地進行創意表達；其次，從網路媒體的受眾上看，受眾自由度較大，受眾接受廣告信息的主動性較強，一旦受眾查閱廣告信息其認知轉化成購買行動的可能性就比較大；再次，從廣告商的角度看，廣告閃現、被點擊、被訪問的次數都可以為其所精準掌握，便於廣告商及時瞭解廣告效果；最後，廣告的製作成本比較低，廣告的價格也相對比較便宜。
由於網路傳播的內容豐富，形式多樣，網路傳媒組織的市場經營手法相對靈活，實現了傳統媒體無法實現的經營模式。在內容銷售上，傳統的內容銷售是整體的捆綁式，比如對於報紙，你想要看時政新聞但你無法拒絕為娛樂新聞與副刊付費，一旦你為某個電視頻道交了一個月的服務費，你也無法拒絕該頻道播出的你不喜歡的節目，但網路媒體通過按照流量收費、按照點播數量收費和個性化定製服務，改變了銷售機制，實現了分段式的按需銷售。在廣告銷售上，網路可以方便地實現和其他媒體形式的互動連接，如手機媒體終端就可接受通過網路發送的手機簡訊廣告。目前，除廣告外，網路傳媒組織的營利手段越來越多，如移動增值服各、網路游戲等，其市場前景良好。
- 楊海軍，王成文主編,傳媒經濟學,河南大學出版社,2008.4,第84頁
