网络传媒组织

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　　网络传媒组织是指以互联网技术为传播基础的媒介组织。网络传媒组织的内容传播技术是人类传播媒介史上的第三次飞跃，计算机技术和数字传输技术的应用使网络传播得以实现。网络传播不仅使历史上其他传媒的优点得以体现，而且克服了传统技术下传播的种种缺陷，真正实现了传播的多媒体化、人性化和自由化。

　　网络传媒组织的传播技术实现了对文字内容的自由编辑、音响影像内容的自由剪辑、文本音频视频信息的自由叠加，具体到传播内容层面有以下体现：首先，传播内容形式丰富，网络内容的形式不会局限于文字，也不会局限于音频视频，会随需要的不同，而选择不同的表现形式；其次，受众自由性强，网络传播内容不会稍纵即逝，而且受众可以根据需要进行回看或快进，也可以对需要的信息进行下载、存储、发送等操作处理；再次，时效性强，这是因为在网络传播信息方面上传和下载都比较方便；最后，传播速度快，能够像广播电视一样实现即时传播。

　　首先，从网络传播的符号上看，文本、视频、音频的叠加适用让网络媒体的创意承载力很强，几乎能随心所欲地进行创意表达；其次，从网络媒体的受众上看，受众自由度较大，受众接受广告信息的主动性较强，一旦受众查阅广告信息其认知转化成购买行动的可能性就比较大；再次，从广告商的角度看，广告闪现、被点击、被访问的次数都可以为其所精准掌握，便于广告商及时了解广告效果；最后，广告的制作成本比较低，广告的价格也相对比较便宜。

　　由于网络传播的内容丰富，形式多样，网络传媒组织的市场经营手法相对灵活，实现了传统媒体无法实现的经营模式。在内容销售上，传统的内容销售是整体的捆绑式，比如对于报纸，你想要看时政新闻但你无法拒绝为娱乐新闻与副刊付费，一旦你为某个电视频道交了一个月的服务费，你也无法拒绝该频道播出的你不喜欢的节目，但网络媒体通过按照流量收费、按照点播数量收费和个性化定制服务，改变了销售机制，实现了分段式的按需销售。在广告销售上，网络可以方便地实现和其他媒体形式的互动连接，如手机媒体终端就可接受通过网络发送的手机短信广告。目前，除广告外，网络传媒组织的营利手段越来越多，如移动增值服各、网络游戏等，其市场前景良好。

• 杨海军，王成文主编,传媒经济学,河南大学出版社,2008.4,第84页