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線下營銷

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

線下營銷(offline marketing)

目錄

[隱藏]

什麼是線下營銷

  線下營銷是指針對目標市場的小眾群體,以階段性滾動的方式提供即時行動的誘因,運營非媒體廣告的方式,力圖實現“一對一互動”式的溝通營銷手法。

線下營銷的優勢

  1. 更好的交互溝通
  2. 提升品牌形象
  3. 擴展用戶群體
  4. 增長廣告品牌的利潤
  5. 時間短,見效快
  6. 資源優勢互補

線下營銷和線上營銷的影響

  線上營銷對線下行動產生的影響效果分為多種類型,按照從比較初級的影響到非常強烈的影響,可以分為四個層次。

  1. 產品留下印象(Awareness)
  2. 對產品產生好感/潛在購買可能性(Preferences)
  3. 提交購買意向、試用,或撥打咨詢/詢盤電話(Leads)
  4. 產生實際線下的購買行為(Purchase)

  線下營銷和線上營銷不是相互孤立的,成功的線下營銷活動,還需仰仗線上營銷積累的品牌影響力,成功具備了線上影響力的網站,可以適時發揮品牌優勢、與目標用戶聯繫緊密的優勢、瞭解市場的優勢等來策劃舉辦線下活動,很多時候,線上沒有盈利沒關係,線上的影響力就是無形資產,可以通過線上的影響力,推動線下活動的開展,不僅僅提升知名度、加強與用戶的聯繫,還會有可觀的經濟效益,這未嘗不是網站盈利模式的拓展。

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