线下营销

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线下营销(offline marketing)

　　线下营销是指针对目标市场的小众群体，以阶段性滚动的方式提供即时行动的诱因，运营非媒体广告的方式，力图实现“一对一互动”式的沟通的营销手法。

1. 更好的交互沟通
2. 提升品牌形象
3. 扩展用户群体
4. 增长广告品牌的利润
5. 时间短，见效快
6. 资源优势互补

　　线上营销对线下行动产生的影响效果分为多种类型，按照从比较初级的影响到非常强烈的影响，可以分为四个层次。

1. 对产品留下印象（Awareness）
2. 对产品产生好感/潜在购买可能性（Preferences）
3. 提交购买意向、试用，或拨打咨询/询盘电话（Leads）
4. 产生实际线下的购买行为（Purchase）

　　线下营销和线上营销不是相互孤立的，成功的线下营销活动，还需仰仗线上营销积累的品牌、影响力，成功具备了线上影响力的网站，可以适时发挥品牌优势、与目标用户联系紧密的优势、了解市场的优势等来策划举办线下活动，很多时候，线上没有盈利没关系，线上的影响力就是无形资产，可以通过线上的影响力，推动线下活动的开展，不仅仅提升知名度、加强与用户的联系，还会有可观的经济效益，这未尝不是网站盈利模式的拓展。

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