窄播
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
窄播(Narrowcasting)
目錄 |
窄播是指使節目更具針對性，使欄目對象化，是針對某一特定的群體或部分興趣相同的聽眾而播出的內容相應較窄、較專的節目。
“窄播”在具體運作上往往是通過辦好特色節目來實現的，風格化的欄目已成為當前廣播節目改革的潮流之一。回顧20世紀以來中國廣播電視的發展，我們可以清晰地看到這樣一個脈絡和走向：廣播電視南最初單一的工具(媒介宣傳)，過渡到80年代強調公益性和服務性，再到90年代凸顯其文化傳播和產業屬性。在這一過程當中，中國廣播電視可以說經歷了一個南量到質的變化，因而呈現出頻道(率)專業化、欄目多樣化、主持人個性化這樣一個媒體特征。
要認真研究聽眾的需要和興趣，什麼樣的內容可以吸引他們，然後再依據這些特點，分別設計一些針對性強的節目。節目的定位要體現“窄播”，切忌大而全，大而空。首先，每個節目要有明確的傳播對象，確定對象不能簡單地按年齡和職業來劃分，有的問題可能不同年齡和職業的人都關心，有的可能只有少數人感興趣，所以要做到具體問題具體分析；其次，節目要根據傳播對象的特點和需要來確定傳播內容，傳播內容是為傳播對象服務的，應該有明確的服務宗旨，切不可一廂情願地偏離傳播對象安排內容，更不可只求熱熱鬧鬧，而使節目內容蒼白空泛；再次，節目定位還要確定適合聽眾和內容的方式和風格，使相對同定的聽眾群儘可能樂於接受和喜愛特定的節目，以保證實現傳播的預期效果。
針對性強弱直接關係到一個節目的興衰成敗。節目的定位依據應該從對預先確定的收聽對象的調查瞭解中得來，一個節目定位的成功與否，主要取決於製作者對傳播對象的瞭解程度如何，越是熟悉、瞭解自己的傳播對象，節目的定位也就越準確，越有針對性，節目也就越受歡迎。因此，在節目定位前和製作中，製作者應對傳播對象進行調查和跟蹤，要掌握大量的第一手材料，做到有的放矢，以使各個層次的聽眾需求得到最大滿足，讓廣播節目功能的釋放通過聽眾最大化落到實處。
“廣播”和“窄播”，說到底是受時間和空間支配和制約的，任何具體事物的系統結構都是時間結構和空間結構的統一。就單個節目而言，時空結構的統一體現在一個特定的時間里播出一個特定的節目；而就一個電臺或頻率的節目整體設計而言，時空結構的統一則體現在全天播出時間里如何科學地安排各類節目，在什麼時間安排什麼節目最合適，從而實現最佳時空效應。
正確處理好“廣播”與“窄播”的關係，是實現最佳時空效應的保證。在節目的佈局上，要向“廣播”傾斜，要有廣泛性，但也不要忘記了自己的特色。每個電臺都處於不同的地理人文環境中，且不說中央台與省台、省台與市台、市台與縣台的不同，單就市級台與市級台來說，所處的城市特色各不相同。人們的生活習慣和興趣也不盡相同，因此在節目設計與佈局上就要考慮到這些特點，以形成自己的地方特色。
有些節目是有專門服務對象的，有很強的針對性，能使“窄播”的功效充分釋放，但在具體運作上，不能忘記它姓“廣”。同樣是農民，由於所處地域和經歷、年齡的不同，他們的興趣和需要也不盡相同，以他們為對象的節目就應該充分考慮到這一點。在節目的具體播出內容上，也有一般和特殊的問題，與聽眾生活密切相關的現實性需要是節目的重頭戲，有一一定的廣泛 和代表性。但隨著社會變革的加快，人們對前沿的東西都存在著一種潛在性的需要，滿足聽眾這種需要的節目從空間上來看是“窄”中之“窄”，但從人們認識瞭解信息的時間過程上來看，新鮮的信自、也往往是普遍受歡迎的信息。
由此可見，“廣播”與“窄播”在時間與空間這個大的結構中是不可分割的兩個方面，“廣播”中要考慮“窄”的因素，而“窄播”中也會產生“廣”的效應。優化節目佈局，搞好節目定位，發揮整體效應，是一項複雜的系統工程，只有站在哲學的高度，用辯證的觀點，按客觀規律辦事，把“廣播”與“窄播”有機結合起來，才能提高廣播節目的整體質量，為廣播帶來無限生機。
- 張冠中.分眾時代的“廣播”與“窄播”[J].中國廣播，2010(9)
