亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
1.32
美元(USD)
  • 美元(USD)
  • 加元(CAD)
  • 日元(JPY)
  • 英镑(GBP)
  • 欧元(EUR)
  • 澳元(AUD)
  • 新台币(TWD)
  • 港元(HKD)
  • 新加坡(SGD)
  • 菲律宾(PHP)
  • 泰铢(THB)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

相對市場占有率

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

相對市場占有率(Relative Market Share)

目錄

[隱藏]

什麼是相對市場占有率[1]

  相對市場占有率是指企業銷售額與主要競爭對手銷售業績的對比。

  這一指標可以說明企業分銷渠道是否比競爭對手的更有效率。常用兩個指標來計算相對市場占有率:一是企業銷售額相對最大的三個競爭者的銷售額總和的百分比。如某企業有30%的市場占有率,其最大的三個競爭者的市場占有率分別為20%,10%,10%,三個競爭者的市場占有率總和是40%,則該企業的相對市場占有率是30/40=75%。一般情況下,相對市場占有率高於33%,即被認為是強勢的。另一個相對市場占有率則是以企業銷售額相對市場領袖型競爭者銷售額的百分比來表示的。如果這個相對市場占有率超過100%,則表明該企業本身就是市場領袖;如果相對市場占有率等於100%,則表明企業與所考慮的競爭者同為市場領袖。在動態評估中,如果發現這個相對市場占有率呈現增加趨勢,表明企業正接近市場領袖型競爭者。

相對市場占有率表達式[2]

  

相對市場占有率=

本企業某種產品銷售量(額)

X100%

該產品同行業在市場上部領先地位的前三名競爭對手銷售量(額)總和


  當缺乏總的市場規模統計資料時,可採用相對市場占有率來分析企業的營銷業績和競爭能力。它是一個橫向比較指標,同樣具有較大的參考價值。相對市場占有率越高,說明企業越接近競爭領導者地位:在競爭中越具有相對優勢,企業宜採用穩定發展戰略,鞏固現有市場占有率:相對市場占有率越低,說明企業在市場上越接近被領導者地位,在競爭中就處於相對弱勢,企業必須採取新的戰略,或進一步擴大生產規模,加強營銷工作,提高相對市場占有率,進而提高競爭地位,或實施多元化經營戰略分散風險,減少潛在競爭威脅。

  如果把相對市場占有率與銷售增長率結合起來,運用波斯頓矩陣分析法,就可以解決企業內不同產品間的組合問題,它為企業開發產品、開發市場、運用資金提供了可靠的決策依據。

參考文獻

  1. 常永勝.營銷渠道:理論與實務.電子工業出版社,2009.03.
  2. 蘭貴秋,王娟.營銷核算與績效評價.科學出版社,2009.03.
本條目對我有幫助44
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Wwdz,Angle Roh,Cabbage,Dan,连晓雾.

評論(共3條)

提示:評論內容為網友針對條目"相對市場占有率"展開的討論,與本站觀點立場無關。
222.43.85.* 在 2011年5月15日 14:04 發表

用什麼方法可以知道最大競爭對手的市場份額?

回複評論
211.103.106.* 在 2011年11月23日 22:37 發表

中間的log函數是怎麼用的呢?

回複評論
113.107.221.* 在 2013年4月19日 19:50 發表

其實,有些搜索又說相對市場份額是相對最大競爭對手的,求正解

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20