電視廣告語

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　　 電視廣告語是電視廣告不可或缺的構成要素之一，它的內涵有廣義和狹義之分。廣義的電視廣告詞指通過電視這一媒介對一定產品或者服務進行推廣、介紹的宣傳用語，包括廣告標題和廣告正文；而狹義的電視廣告詞則只有廣告標題。一般來說，廣告標題是廣告詞中最精華的部分。由於電視傳播具有聲畫雙渠道和時效性強的特點，很多電視廣告的廣告詞就只有廣告標題。

　　(1)體現廣告創意精髓。優秀的電視廣告語是廣告創意的概括、提煉和升華，它往往以極其精辟的語言對廣告創意進行畫龍點睛，體現廣告創意的精髓。

　　(2)強調主信息。廣告語經常用來強調主信息，幫助觀眾強化品牌印象。

　　(3)補充畫面不足。在電視廣告中經常會遇到畫面本身無法表現或者表現不足的時候，就需要廣告語來說明和補充。

　　(4)營造情緒氣氛。廣告語能夠幫助電視廣告畫面營造情緒氣氛，增強廣告的感染力。

　　(5)推進情節發展。在電視廣告故事版中，大多要藉助模特兒的臺詞協助畫面推動情節的發展。

　　(1)特殊的用武之地。電視廣告語特殊的用武之地往往在畫面無法表現或表現不足之處，即非要出現不可的時刻，極為關鍵的地方，水到渠成的點睛之處。

　　(2)特別的結構形態。廣告語特殊的用武之地決定了它在結構上的不完整性。只有在畫面無法表現或表現不足的時候，廣告語才亮相，因此，電視廣告的廣告語大多在結構上是斷斷續續、不那麼連貫、不那麼完整的，有時只是一個片語、單詞，只有當它同畫面結合，才構成一個完整的信息，構成一則電視廣告。

　　(3)特有的判別標準。由此就產生了電視廣告語優劣成敗的特有的判別標準。這個判別標準就是看它是否同畫面巧妙配合，相輔相成，實現了廣告創意的儘可能完美的傳達。

　　(1)為看而寫：要求廣告語寫得有畫面感，語言要準確、生動、活潑、形象。

　　(2)為聽而寫：要求廣告語要通俗易懂，朗朗上口，親切感人，可聽性強，要一聽就懂，要讓觀眾願意聽。

　　(3)不能作為一篇獨立的廣告文案來寫：不要說得太多，說得太滿。

　　(4)要有畫龍點睛之筆。