電視廣告腳本

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

電視廣告腳本(Commercial Script)

目錄

什麼是電視廣告腳本

  電視廣告腳本,即電視廣告文案,是電視廣告創意的文字表達。是體現廣告主題,塑造廣告形象,傳播信息內容的語言文字說明,是廣告創意(構思)的具體體現,也是攝製電視廣告的基礎和藍圖。

電視廣告腳本的由來

  電視廣告腳本,有稱電視廣告角本,或電視廣告劇本。廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由於電視廣告文案在在寫作過程中,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭來進行構思,必須按鏡頭順序進行撰寫,這頗似電影文學劇本。所以,電視廣告腳本是從電影文學中借鑒的。

電視廣告腳本的性質

  電視廣告腳本是現代廣告寫作的重要組成部分,但又與平面廣告寫作有明顯的區別,不直接與讀者見面,不是最後的形式;只是導演進行再創作的詳細計劃,文字說明或藍圖。但是,它又是電視廣告作品形成的基礎和前提,因此,它對未來廣告作品質量傳播效果具有舉足輕重的作用。

電視廣告腳本的內容與形式

  電視廣告腳本的構成包括腳本內容和腳本形式。

  腳本內容就是廣告創作者(編劇)按照廣告主的意圖,所要傳達的商品、服務或企業信息,以及創作者對這些信息的認識、評價或主觀意念(觀念、主張、希望等)。它是主客觀的統一,因此構成內容的基本要素是素材(信息)和主題。

  電視廣告腳本的形式,是由內容決定的。創作者要把信息內容傳達出來,必須通過創意、構思,並藉助於一定的結構形式和表現手段,通過語言文字表達出來,這即是電視廣告腳本的形成要素。它是內同的外在表現,包括結構形式、表達方式(技巧)和語言(解說詞)等。

電視廣告腳本的種類

  包括既連續又相互獨立的兩種類型:

  一是文學腳本;

  文學腳本是分鏡頭腳本的基礎,由文案撰寫。

  二是分鏡頭腳本。

  分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作,由導演完成。

本條目對我有幫助20
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Cabbage,Zfj3000,y桑,刘维燎.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"電視廣告腳本"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号