生產者主權理論

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生產者主權理論(Producer Paramountcy Theory)

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生產者主權論概述

  “生產者主權”是一個與“消費者主權”相對立的概念。加爾佈雷思從現代公司以實現“穩定”為首要目標這一點出發,提出了“生產者主權”論

  消費者主權是指在商品市場上消費者占據主導和支配地位的狀況,消費者的購買和消費決策決定著生產者生產什麼;

  而生產者主權則是指生產者決定生產什麼產品並控制價格,消費者要根據生產者的意志來進行購買和消費。加爾佈雷思認為,在現代資本主義社會,生產者設計和生產產品,並控制著產品銷售價格,然後通過龐大的廣告、通訊網路和推銷機構對消費者進行“勸說”;現代大公司還對政府進行游說,以左右政府的採購決策。這就是“生產者主權”論的主要內容。

  隨著經濟的發展,在科學技術進步的影響下,西方社會經濟發生了變化,加爾佈雷斯通過對大公司發展特征的研究,提出消費者主權被生產者主權所取代。新工業國的形成,企業權利從資本所有者手中轉入“專家組合”手中,專門知識是最重要的。企業權利的轉移,決定了企業目標的變化,企業的穩定、經濟增長和技術進步,成為更重要的目標。因此,在現代社會中,大企業總是不斷自行研究、設計、開發新的產品,自行安排生產,自行規定價格,然後通過龐大的廣告網、通訊網和推銷機構向消費者進行勸說,讓消費者按照品種、規格、價格來購買商品,形成了消費者聽從生產者的意旨來購買的情況,即“生產者主權”。

生產者主權論的產生

  生產者主權的產生,關鍵在於消費者和生產者之間力量的不平衡。生產者總是有組織的集中的機構,可以動用規模性的力量。當面臨外來力量的衝擊時,可以進行組織協調,可以有條不紊制定策略,展開應對。消費者則是分散存在的,消費行為本身就具有散在和靈活的特點。消費者很難對生產者採取集體行動,即使生產者對消費者採取了明顯的損害行為,消費者或者期待自己可以幸免,或者等待他人採取行動自己可以坐享其成。當人們都等待“搭便車”的時候,具有公告產品性質的維權行為的供給必然會低於社會的合意需求。當個別受害者不得不採取行動時,公眾的一般態度也總是觀望,很少自發地給予公開支持。這就是維權行為所面臨的公共產品供給困境。

生產者主權論的表現

  生產者主權表現為生產者對市場的操縱,對消費者行為的控制。加爾佈雷斯認為,在現代經濟條件下,藉助於專業的市場調查機構,生產者能夠獲得消費者需求及其變化的豐富信息,把握消費發展的流行趨勢,設計和生產適應消費者需求的產品;通過龐大的廣告網、通信網和推銷組織對消費者進行轟炸式的“誘導”,生產者可以迫使消費者接受其提供的品種、款式、規格、價格,按照其指導購買和消費。生產者藉助於現代技術將其意志強加給消費者,於是,在現代經濟條件下,不是需求創造供給,而是生產創造消費。

  生產者主權或者消費者主權,不過是在市場行為中誰支配誰,誰服從誰的問題,也不過是誰的利益得到更充分實現的問題。當然,在經濟學的意義上,一個有效的市場應該是一個均衡的市場,是一個消費者主權和生產者主權均衡的市場,一個消費者利益和生產者利益都得到成分實現的市場。現代經濟條件下生產者主權的強勢,意味著市場效率尚未得到充分有效的提高。

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