環境促銷
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什麼是環境促銷[1]
環境促銷是商業企業將交易場所創造出一種富有新意的優美舒適的環境來吸引顧客，從而刺激消費者購買的一種促銷手段。
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環境促銷的作用[2]
- 1．環境信息更特色化
環境傳遞給消費者的信息別具一格，更容易引起消費者的註意，並且吸引消費者。
- 2．環境信息的刺激強擊化
商店的環境傳達的信息要比其他方式傳遞信息的衝擊性強，感染性強。
- 3．環境重覆傳達信息
環境可以反覆傳達給消費者信息，表現商家的促銷意思。只要消費者置身於商家的促銷環境中，就會不斷的接受環境信息。
- 4．環境溝通情感化
要從消費者關心的問題著手，環境是消費者選擇的因素，商家擁有好的促銷環境可以以細微的感情打動目標消費者。
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環境促銷的要素[2]
- 1．零售商店設計的基本須知
零售商店設計不僅應該有平面圖，而且必須確實檢討局部細緻圖，零售商店正面圖，照明，色彩等。這是在委托設計業者時不可缺少的必要基本常識。
- 2．零售商店擺設須知
陳列台架的選定和配置，通道的寬度和容易進入通行都是要加以細心考量的。
- 3．零售商店正面的註意事項
零售商店的正面由店的外觀及零售商店的出人口組合而成。零售商店的外部裝潢，可以說是店的顏面，路過的人，會因看到美的顏面而被吸引進入，即使未進入也會產生好的印象。
- 4．零售商店的照明
照明是每個零售商店都不可忽視的，尤其是那些門面較小的零售商店，更要利用照明設備和壁鏡來增加感光上的舒適、寬敞。
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環境促銷的註意點[2]
- 1．店面裝飾
店面裝飾，即通過色彩、材料、造型、文字等外觀造型，體現經營特色和經營風格，塑造形象，傳遞信息，引客上門。
- 2．店鋪陳列
店鋪陳列，即藝術地展示特色商品。主題突出、構思新穎、裝飾美觀、雅而不俗、醒目充實，便於顧客進行比較、選擇購買。
- 3．廣告渲染
廣告渲染，即以懸掛、張貼、壁畫、音響、說明、實物展示及購物指南等廣告形式，傳播商品信息，渲染購物氣氛，指導顧客購物。
- 4．綜合服務
綜合服務，即綜合利用商場購買環境的優勢，提供導購、餐飲、娛樂、健身、游覽、交際等吃、穿、玩、用一條龍服務，滿足消費者多元化的需求，拓展服務領域，提高競爭能力。
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