機構研究法

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機構研究法(Institutional Approach)

目錄

什麼是機構研究法

  機構研究法,就是以市場營銷渠道系統中的某類或某些機構、組織為對象,著重分析它們的市場營銷活動的特性問題。這一方法主要適用於某些專業性市場營銷學課程的教學研究工作,同時也為不同行業、不同類型的企業所重視。

  機構研究法主要是研究市場營銷系統中的各種機構的特性、功能和變革,包括製造商批發商零售商以及各種營銷輔助機構。

  例如,研究百貨商店的演變過程及發展前途等

機構研究法的優點

  機構研究法的優點是對處於市場營銷過程不同環節上的營銷機構和處在同一環節上的不同營銷機構都進行深入研究,能夠掌握其營銷特點,為不同營銷機構分別制定有針對性的理想的營銷策略,並打破了商品研究法孤立地研究各種商品營銷過程的局限性。

機構研究法的缺點

  機構研究法的缺點是把處於營銷過程不同環節或不同階段上的營銷機構、甚至把處於營銷過程同一環節或同一階段上不同形式營銷機構都作為特殊事例加以研究,容易產生割裂性,不能瞭解市場營銷的完整過程,不能瞭解機構之間的相互作用。

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