旅游市場結構優化

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　旅游市場結構優化主要是根據旅游市場的發展變化，適時調整旅游市場結構，儘可能形成旅游市場的多元化，剋服旅游市場單一、風險大、易受制於人的不良局面。^[1]

　　旅游市場結構的優化目標，是在促進旅游供給和需求動態均衡發展的基礎上，不斷擴大旅游客源市場規模，增加消費支出高的旅游者，提高旅游創匯收入和旅游經濟總量的數量和水平。

　　根據旅游市場結構優化的目標，其主要內容是通過調整旅游市場客源結構，努力開拓高素質的旅游客源。所謂高素質旅游客源，主要是指具有高需求、高消費、高素養的旅游者。同時，在優化旅游需求結構和旅游供給結構的基礎上，也要優化生產要素供求結構。

　　1．積極開拓高素質旅游的客源

　　(1)高需求旅游者。高需求旅游者，是指對旅游產品的內容和服務質量的要求越來越高，不僅要求旅游活動的內容更加豐富多彩、類型多樣；而且要求服務質量能夠更加優質化和個性化，能夠充分滿足每個旅游者的個性需求。隨著人們收入水平和生活質量的日益提高，隨著帶薪假日的增多，高需求旅游客源市場不斷擴大已成為國際旅游市場的發展趨勢。因此，要不斷擴大旅游市場的範圍和規模，就必須順應國際旅游的發展趨勢，開發多樣化的旅游產品，提供優質化和個性化的旅游服務，滿足旅游者的高需求，只有這樣，才能不斷增加旅游者的數量和規模。

　　(2)高消費旅游者。高消費旅游者，是指旅游者在旅游目的地的人均消費水平高，尤其是具有高需求的旅游者通常都具有高消費的經濟能力和條件。根據調查，旅游者的高消費支出取決於旅游產品和服務質量。通常，休閑度假、康體娛樂、會展商務、科考探險旅游產品的消費支出比觀光旅游產品的要高。因此，要通過開發多樣化的旅游產品，進一步提高旅游設施質量和服務水平，豐富旅游活動的內容和形式，提供更方便的旅游通達條件和更優質的旅游產品，在滿足旅游者多樣化需求，延長旅游停留時間的基礎上，才能不斷增加旅游者消費支出，增加旅游業的總收入。

　　(3)高素養旅游者。高素養旅游者，是指旅游者的文化素養較高，旅游環境保護意識強，尤其是隨著人們對“回歸自然”的追求和對生態環境、文化遺產保護意識的增強，高素養的旅游者具有更強的環境保護意識和文明的旅游行為。增加高素養旅游者的數量，不僅有利於加強對生態環境和歷史文化遺跡的保護，促進旅游經濟的可持續發展；而且有利於增加旅游者消費支出，減少追加的環境保護成本，從而提高旅游經濟效益和社會、生態環境效益，實現旅游經濟的良性發展。

　　2．加強生產要素市場供求的巨集觀調控

　　生產要素的供求結構對生產要素的價格有較大的影響，而生產要素的價格又直接影響到旅游產品的價格，進而影響旅游市場需求和供給。因此，為保持生產要素市場供求的穩定性，維持旅游市場需求和供給的平衡，在旅游的旺季等時期，有必要加強生產要素供求的巨集觀調控和配置，使旅游產品生產對生產要素的需求得到保障供應，以維護旅游市場的穩定。

• 旅游區域結構優化
• 旅游產業結構優化
• 旅游產品結構優化