托權品牌

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托權品牌（Endorser Brand）

　　托權品牌是能給受托品牌帶來信譽、支持、質量和功效保證的品牌，例如豐田托權給凌志、寶潔托權給汰漬、雀巢托權給奇巧等，都是一種托權行為。

　　托權品牌的主要作用是為受托品牌提供信譽，為交易雙方提供保證。托權人將品牌托權給其它知名品牌或新興品牌，可以增強托權品牌的品牌勢力、品牌聯想和價值。

　　萬豪（Marriot）對Courtyard和Fairfield這個兩個品牌進行托權，一方面使消費者對受托品牌有了信心，另一方面拓展了萬豪的品牌價值。

　　1、強勢托權

　　強勢托權中強勢托權人通常會以突出醒目的標誌來顯示。強勢托權人通常比象徵性托權人或有關聯的名稱關係起更大的驅動作用。例如3M的Highland等。

　　2、影子托權

　　影子托權又稱象徵性托權，一般是一個主品牌涉及幾個產品市場。托權品牌象徵性的為受托品牌提供信譽和保障，同時仍允許受托品牌有較大的自有創建自己的聯想物。

　　任何情況下，象徵性托權人都不會占據中心位置。例如雀巢象徵性托權給美極(Maggi)，雀巢在美極的品牌包裝的背面都印上了“所有美極產品都獲益於雀巢在全球生產高質量的經驗。”

　　在品牌組合中還有一些品牌組合是“受托品牌”（Endorsed Brand）+“托權品牌”（Endorser Brand），受托品牌是經托權品牌認可的獨立品牌，托權品牌一般是公司品牌或族品牌。

　　在表達中，受托品牌在前，托權品牌在後，知名品牌的托權給受托品牌帶來信譽和支持。如“佳潔士—寶潔”、“金六福—五糧液”等。

　　對其管理主要是要把它和母子品牌關係給區別開來，在母子關係品牌中，母品牌是驅動消費者購買的主要“驅動因素”，但在“受托品牌和托權品牌”結構中，受托品牌是主要的購買驅動因素，而托權品牌主要起保證和提示的作用。那麼則要求企業對受托品牌進行重點突出，加大宣傳力度和發展力度。