廣告題材

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　　廣告題材是藝術作品的內容要素之一，即作品中具體描繪的體現主題思想的一定社會、歷史的生活時間或生活現象。

　　廣告題材來源於廣告主提供的廣告信息(產品的質量、性能、價格和服務等)、對市場的調查研究、以及消費者對商品和勞務的認識和態度。

　　廣告題材和素材是有區別的。廣告素材是指廣告創意人員在廣告活動中積累的原始材料和各種知識。廣告創意人員掌握的素材越多，知識面越廣，越有益於對題材的選擇、加工和提煉。

　　對廣告題材的選擇、處理、加工和提煉，均反映廣告創意人員和設計人員的思想水平和藝術水平。這一切都將對廣告作品的主題產生重要的影響。有經驗的撰稿人不是以自己的愛好和一時的感情衝動來選擇題材，而是根據國際市場的特點來選擇題材。有些廣告創意人員和設計人員為了迎合社會上少數人的需求，往往選擇一些低級下流、甚至淫穢、醜惡和迷信內容的題材作為廣告的內容。這種單純追求心理刺激的選材方法，必然會給社會帶來精神污染，有害於社會主義的精神文明建設。

　　廣告題材是為主題服務的，主題統率題材，沒有題材，無所謂主題，沒有主題，題材再好也無用。因此，只有主題明確，材料可靠，廣告創意人員和設計人員才有可能通過形象的手法，創意出感人的廣告作品。