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廣告費用增銷率

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目錄

什麼是廣告費用增銷率

  廣告費用增銷率是一定時期內廣告費的增長幅度與相應期銷售量(額)的增長幅度之比較[1]

  廣告費用增銷率可以測定計劃期內廣告費用增減對廣告商品銷售量(額)的影響。廣告費用增銷率越大,表明廣告促銷效果越好;反之則越差。

廣告費用增銷率的公式

  其公式為:廣告費用增銷率=[銷售量(額)增長率/廣告費用增長率]×100%

  [1]某企業第一季度廣告費投入為6,500元,第二季度為8,000元,第三季度為l0,000元。與之相對應,該企業第二季度的銷售額為900,000元,第三季度為1,000,000元,第四季度為1,200,000元。

  第三季度廣告費用增銷率 =

(1,000,000-900,000)/900,000 ×100%

=48.3%

(8,000-6,500)/6,500

  第四季度廣告費用增銷率 =

(1200,000-1,000,000)/1,000,000 ×100%

=80%

(10000-8000)/8000

  相比之下,第四季度的廣告增銷率較高,說明第三季度的廣告費投入是比較有效的。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 上海財經大學職業技術學院(課件).《市場營銷》[M].第九章 促銷策略 第三節 廣告策略
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