广告费用增销率

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什么是广告费用增销率

  广告费用增销率是一定时期内广告费的增长幅度与相应期销售量(额)的增长幅度之比较[1]

  广告费用增销率可以测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量(额)的影响。广告费用增销率越大,表明广告促销效果越好;反之则越差。

广告费用增销率的公式

  其公式为:广告费用增销率=[销售量(额)增长率/广告费用增长率]×100%

  [1]某企业第一季度广告费投入为6,500元,第二季度为8,000元,第三季度为l0,000元。与之相对应,该企业第二季度的销售额为900,000元,第三季度为1,000,000元,第四季度为1,200,000元。

  第三季度广告费用增销率 =

(1,000,000-900,000)/900,000 ×100%

=48.3%

(8,000-6,500)/6,500

  第四季度广告费用增销率 =

(1200,000-1,000,000)/1,000,000 ×100%

=80%

(10000-8000)/8000

  相比之下,第四季度的广告增销率较高,说明第三季度的广告费投入是比较有效的。

参考文献

  1. 1.0 1.1 上海财经大学职业技术学院(课件).《市场营销》[M].第九章 促销策略 第三节 广告策略
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