廣告插圖

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什麼是廣告插圖

  廣告插圖是指廣告之中除文字以外的其它內容,它包括攝影照片,插畫,漫畫,圖表,抽象的造型,符號等一切圖形化的對象,插圖在現代廣告設計中是最重要的視覺要素,它對於樹立企業和產品的品牌和形象起著重要作用,是一種重於文字的表現方式,有“一圖勝萬言”的說法。

廣告插圖的形式

  廣告插圖可分兩大類

  1、一類是插圖其表現形式有三種A:繪畫:繪畫是一種直觀的視覺傳達藝術,具有自由表現的個性,廣闊的創造餘地,有利於創造一種理想的氣氛,表達不同的意境和美感情趣。B:漫畫:是一種具有誇張和幽默感的藝術形式,詼諧風趣,看後使人回味無窮,印象深刻。C;圖表,一種理性的因素,使用圖形和數據的表達廣告的特定信息,能一目瞭然地說明問題,常用來說明產品的功能與各種技術參數,以及市場銷售情況。

  2、一類是廣告攝影,廣告攝影是美術設計與攝影藝術相結合的藝術體裁,它能夠再現真實的商品形象,傳達商品信息最完整,最全面的最有效,也最具說服力,現代廣告攝影不僅真實再現商品的形象,還著力於畫面的質感,意境和美感,具有強烈的藝術感染力。它具有以下特點:

  (1)效果逼真,攝影照片能準確入微地表現對象的外貌與細節,具有高度的真實感與紀實性,對人的視覺有強烈的吸引力與感染力。

  (2)真實可信,攝影照片能客觀,公正地反映對象,因照片是技術的產物,更易使人產生信任,從心理上縮短與廣告的距離。

  (3)印象深刻,攝影照片使用了各種暗房技術進行處理,畫面比真實的東西更生動,更具有感染力,尤其是創意巧妙,表現獨特的照片更是如此

  (4)利於推銷,由於能夠真實地再現商品的形象,所有銷售時省去了許多工作步驟。

廣告插圖的設計準則

  1、簡潔、明確、主題突出,廣告插圖首先是簡潔、明確的,能準確表達訴求目標,其次廣告插圖只應有單一的主題,不宜表達過多的含義與訴求目標,這樣,才能使消費者第一眼就能看懂廣告的主題與訴求目標。廣告插圖必須針對消費者的心理特點和審美情趣,應以消費者最關心的人物,場景商品功能特性,表達訴求目標。

  2、創意新穎,形象動人,廣告創意者應該對產品或服務進行深入的研究,針對消費者的需求與消費心態設計插圖,畫面形象要新款獨特,必須真實——符合產品的本身技術特點,不能歪曲虛構,必須符合大眾的道德規範和審美習慣,必須美觀——畫面能帶給人以愉悅感,令人有美的享受。

  3、真實可信,情理交融,充分發揮畫面的心理攻勢,誘導消費者接近商品,並以正確的觀念去說服消費者購買商品,並努力證明消費者的選擇是正確的。即以情作為誘導因素,以理作為說服因素,——以情動人,以理服人。

  4、追求情趣,手法多樣,情趣是廣告插圖產生作用的重要藝術因素,要有情有理,情理交融,還要有理有趣,理趣統一。理是主題思想,趣是藝術情趣,任何無理無趣的插圖都是乾巴巴的說教不能吸引人,更不能服人

  5、圖文呼應,協調一致,插圖的作用是以藝術形式將廣告主題形象化,而文案的作用則是使用語言文字表達的廣告主題,兩者必須互相配合,相互印證,互為一體,要有良好的關聯性,使人能見圖知文知圖,畫面動人,文字清晰,才能準確地表達廣告主題。

廣告插圖的效果

  (1)顯示產品的形狀或使用情況;

  (2)顯示產品功能及所產生的效力;

  (3)突出產品的特殊性能、品質;

  (4)顯示產品能為消費者帶來的好處;

  (5)有助於解決消費者對產品存在的疑慮;

  (6)顯示消費者使用此產品後的滿足情況;

  (7)提高產品占有率,建立牌子的形象;

  (8)加深消費者的記憶

  (9)有利於建立廣告主的形象或提高企業的知名度;

  (10)給消費者帶來各種不同的感受和歡快。

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Wwdz,Kane0135,Dan,河河,连晓雾.

評論(共1條)

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120.203.11.* 在 2011年11月17日 14:21 發表

非常好,條目清楚,思路明確,對我的確有很大的幫助,挺了、

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