廣告插圖

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　　廣告插圖是指廣告之中除文字以外的其它內容，它包括攝影照片，插畫，漫畫，圖表，抽象的造型，符號等一切圖形化的對象，插圖在現代廣告設計中是最重要的視覺要素，它對於樹立企業和產品的品牌和形象起著重要作用，是一種重於文字的表現方式，有“一圖勝萬言”的說法。

　　廣告插圖可分兩大類

　　1、一類是插圖其表現形式有三種A：繪畫：繪畫是一種直觀的視覺傳達藝術，具有自由表現的個性，廣闊的創造餘地，有利於創造一種理想的氣氛，表達不同的意境和美感情趣。B：漫畫：是一種具有誇張和幽默感的藝術形式，詼諧風趣，看後使人回味無窮，印象深刻。C；圖表，一種理性的因素，使用圖形和數據的表達廣告的特定信息，能一目瞭然地說明問題，常用來說明產品的功能與各種技術參數，以及市場銷售情況。

　　2、一類是廣告攝影，廣告攝影是美術設計與攝影藝術相結合的藝術體裁，它能夠再現真實的商品形象，傳達商品信息最完整，最全面的最有效，也最具說服力，現代廣告攝影不僅真實再現商品的形象，還著力於畫面的質感，意境和美感，具有強烈的藝術感染力。它具有以下特點：

　　(1)效果逼真，攝影照片能準確入微地表現對象的外貌與細節，具有高度的真實感與紀實性，對人的視覺有強烈的吸引力與感染力。

　　(2)真實可信，攝影照片能客觀，公正地反映對象，因照片是技術的產物，更易使人產生信任，從心理上縮短與廣告的距離。

　　(3)印象深刻，攝影照片使用了各種暗房技術進行處理，畫面比真實的東西更生動，更具有感染力，尤其是創意巧妙，表現獨特的照片更是如此

　　(4)利於推銷，由於能夠真實地再現商品的形象，所有銷售時省去了許多工作步驟。

　　1、簡潔、明確、主題突出，廣告插圖首先是簡潔、明確的，能準確表達訴求目標，其次廣告插圖只應有單一的主題，不宜表達過多的含義與訴求目標，這樣，才能使消費者第一眼就能看懂廣告的主題與訴求目標。廣告插圖必須針對消費者的心理特點和審美情趣，應以消費者最關心的人物，場景商品功能特性，表達訴求目標。

　　2、創意新穎，形象動人，廣告創意者應該對產品或服務進行深入的研究，針對消費者的需求與消費心態設計插圖，畫面形象要新款獨特，必須真實——符合產品的本身技術特點，不能歪曲虛構，必須符合大眾的道德規範和審美習慣，必須美觀——畫面能帶給人以愉悅感，令人有美的享受。

　　3、真實可信，情理交融，充分發揮畫面的心理攻勢，誘導消費者接近商品，並以正確的觀念去說服消費者購買商品，並努力證明消費者的選擇是正確的。即以情作為誘導因素，以理作為說服因素，——以情動人，以理服人。

　　4、追求情趣，手法多樣，情趣是廣告插圖產生作用的重要藝術因素，要有情有理，情理交融，還要有理有趣，理趣統一。理是主題思想，趣是藝術情趣，任何無理無趣的插圖都是乾巴巴的說教不能吸引人，更不能服人

　　5、圖文呼應，協調一致，插圖的作用是以藝術形式將廣告主題形象化，而文案的作用則是使用語言文字表達的廣告主題，兩者必須互相配合，相互印證，互為一體，要有良好的關聯性，使人能見圖知文知圖，畫面動人，文字清晰，才能準確地表達廣告主題。

　　（1）顯示產品的形狀或使用情況；

　　（2）顯示產品功能及所產生的效力；

　　（3）突出產品的特殊性能、品質；

　　（4）顯示產品能為消費者帶來的好處；

　　（5）有助於解決消費者對產品存在的疑慮；

　　（6）顯示消費者使用此產品後的滿足情況；

　　（7）提高產品占有率，建立牌子的形象；

　　（8）加深消費者的記憶；

　　（9）有利於建立廣告主的形象或提高企業的知名度；

　　（10）給消費者帶來各種不同的感受和歡快。