广告插图

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什么是广告插图

  广告插图是指广告之中除文字以外的其它内容,它包括摄影照片,插画,漫画,图表,抽象的造型,符号等一切图形化的对象,插图在现代广告设计中是最重要的视觉要素,它对于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用,是一种重于文字的表现方式,有“一图胜万言”的说法。

广告插图的形式

  广告插图可分两大类

  1、一类是插图其表现形式有三种A:绘画:绘画是一种直观的视觉传达艺术,具有自由表现的个性,广阔的创造余地,有利于创造一种理想的气氛,表达不同的意境和美感情趣。B:漫画:是一种具有夸张和幽默感的艺术形式,诙谐风趣,看后使人回味无穷,印象深刻。C;图表,一种理性的因素,使用图形和数据的表达广告的特定信息,能一目了然地说明问题,常用来说明产品的功能与各种技术参数,以及市场销售情况。

  2、一类是广告摄影,广告摄影是美术设计与摄影艺术相结合的艺术体裁,它能够再现真实的商品形象,传达商品信息最完整,最全面的最有效,也最具说服力,现代广告摄影不仅真实再现商品的形象,还着力于画面的质感,意境和美感,具有强烈的艺术感染力。它具有以下特点:

  (1)效果逼真,摄影照片能准确入微地表现对象的外貌与细节,具有高度的真实感与纪实性,对人的视觉有强烈的吸引力与感染力。

  (2)真实可信,摄影照片能客观,公正地反映对象,因照片是技术的产物,更易使人产生信任,从心理上缩短与广告的距离。

  (3)印象深刻,摄影照片使用了各种暗房技术进行处理,画面比真实的东西更生动,更具有感染力,尤其是创意巧妙,表现独特的照片更是如此

  (4)利于推销,由于能够真实地再现商品的形象,所有销售时省去了许多工作步骤。

广告插图的设计准则

  1、简洁、明确、主题突出,广告插图首先是简洁、明确的,能准确表达诉求目标,其次广告插图只应有单一的主题,不宜表达过多的含义与诉求目标,这样,才能使消费者第一眼就能看懂广告的主题与诉求目标。广告插图必须针对消费者的心理特点和审美情趣,应以消费者最关心的人物,场景商品功能特性,表达诉求目标。

  2、创意新颖,形象动人,广告创意者应该对产品或服务进行深入的研究,针对消费者的需求与消费心态设计插图,画面形象要新款独特,必须真实——符合产品的本身技术特点,不能歪曲虚构,必须符合大众的道德规范和审美习惯,必须美观——画面能带给人以愉悦感,令人有美的享受。

  3、真实可信,情理交融,充分发挥画面的心理攻势,诱导消费者接近商品,并以正确的观念去说服消费者购买商品,并努力证明消费者的选择是正确的。即以情作为诱导因素,以理作为说服因素,——以情动人,以理服人。

  4、追求情趣,手法多样,情趣是广告插图产生作用的重要艺术因素,要有情有理,情理交融,还要有理有趣,理趣统一。理是主题思想,趣是艺术情趣,任何无理无趣的插图都是干巴巴的说教不能吸引人,更不能服人

  5、图文呼应,协调一致,插图的作用是以艺术形式将广告主题形象化,而文案的作用则是使用语言文字表达的广告主题,两者必须互相配合,相互印证,互为一体,要有良好的关联性,使人能见图知文知图,画面动人,文字清晰,才能准确地表达广告主题。

广告插图的效果

  (1)显示产品的形状或使用情况;

  (2)显示产品功能及所产生的效力;

  (3)突出产品的特殊性能、品质;

  (4)显示产品能为消费者带来的好处;

  (5)有助于解决消费者对产品存在的疑虑;

  (6)显示消费者使用此产品后的满足情况;

  (7)提高产品占有率,建立牌子的形象;

  (8)加深消费者的记忆

  (9)有利于建立广告主的形象或提高企业的知名度;

  (10)给消费者带来各种不同的感受和欢快。

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评论(共1条)

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120.203.11.* 在 2011年11月17日 14:21 发表

非常好,条目清楚,思路明确,对我的确有很大的帮助,挺了、

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