廣告佈局

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是廣告佈局

  廣告佈局,是指對廣告的插圖、文字形式和商標圖案等要素所做的整體安排。

廣告佈局的構成要素

  廣告佈局的構成要素包括圖形、文案和商標等。

廣告佈局的步驟

  佈局設計的一般步驟是(1)創意佈局;(2)粗略佈局;(3)最後佈局。

  創意佈局(idea layout)

  廣告佈局設計的一個關鍵步驟就是設計草案(thumbnail sketches),它是廣告企劃員、文案員、美術員等經頭腦風暴會議共同創意並將創意以粗線條勾畫出來,故稱“創意佈局。通常是畫在一系列小幅畫紙上,不刻意描繪創意細節,主要是粗略表達創意的不同佈局形式,以用作廣告表現導向。草圖一般要畫很多幅,經過反覆比較以選擇最佳佈局。

  粗略佈局(rough layout)

  當廣告標題、副標題、主文以及廣告插圖等廣告元素確定後,設計者就要從營銷觀點出發來判斷應強調的表現主題和主體是什麼,然後輕重有序、平衡諧調的原則安排其他要素的位置和形態,形成有視覺(vision)效果的粗略佈局。這種佈局,一般用以征求廣告主初步認可,也是與上級主管人員磋商定案的基本依據。

  最後佈局(comprehensive layout)

  粗略佈局被認可後,美工人員要進行最後版面綜合佈局,又稱為“完稿佈局”(finished layout)。完稿佈局要求比較精密,文字處理講究,通常用要正式的照片圖象、列印字體、正規插圖等,佈局要高度精細化和具體化,整體效果應宛如正式印刷作品。

廣告佈局構圖的基本法則

  佈局設計一般註意統變有度、有主有從、均衡協調等原則。

  統變有度

  廣告佈局須遵循統變有度法則,即在整體上要統一完整,而在局部上則應活潑變化。

  廣告中一切要素就局部而言是相對獨立的,有變化的;但在整體上要精神相關聯,情感有呼應,形式協調統一,形態顧盼有情。

  廣告插圖產品形象、商標圖案,文字形式,等等,都要相互呼應、關聯統一。統一與變化在動態上具體表現為連續與反覆的關係。

  連續是變化形態間的聯繫與統一,系列商品等的反覆排列是有規律、有節奏地伸展和連續,連續與反覆搭配得當,既可強調廣告信息、強化記憶度,又可增強廣告畫面的韻律美、節奏感。

  有主有從

  廣告構圖要素要有主有從,主從分明,祥簡得當。

  一則廣告,有主無從顯得單調呆板,有從無主則散漫零亂。在進行廣告佈局時,首先要根據廣告主題確定以何種要素形式為主體,將之置於畫面的中心位置,以此主導和統攝整個廣告畫面的造型,其他要素形式則從屬於主體態勢,使之生動而不呆板,富有生氣。

  廣告佈局最主要的的主從搭配是插圖與文案之間的搭配,一般無外乎主圖文輔和主文圖輔兩種基本類型。實際上,圖文的主從搭配是相對的,二者常常是互相呼應,相得益彰的。

  均衡協調

  廣告佈局還須講究均衡對稱效果,即廣告畫面結構應對稱均衡、對比協調。

  所謂“對稱”即以一點為基準向上下或左右同時展開的形態,包括上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱和多面對稱等。它以同形、同量、同距、同色的組合形式,體現出秩序美和規則感,形成平穩莊重、嚴謹寧靜的美感。

  所謂“均衡”不是形式上的機械平衡,而是指廣告畫面所引發的安全平穩感,給人以放逸、生動、玲瓏、自由的美感。

  所謂“對比”,是指正反兩事物併列在畫面上所產生的分離感,如色彩冷暖、色澤明暗、動靜曲直、位置高低、線條粗細、面積大小、數量多少等等,都可以形成對比效果,使廣告構圖引人註目、廣告商品特性突出。

本條目對我有幫助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Cabbage,Dan,Mis铭.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"廣告佈局"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成