廣告佈局

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　　廣告佈局，是指對廣告的插圖、文字形式和商標圖案等要素所做的整體安排。

　　廣告佈局的構成要素包括圖形、文案和商標等。

　　佈局設計的一般步驟是(1)創意佈局；(2)粗略佈局；(3)最後佈局。

　　創意佈局(idea layout)

　　廣告佈局設計的一個關鍵步驟就是設計草案(thumbnail sketches)，它是廣告企劃員、文案員、美術員等經頭腦風暴會議共同創意並將創意以粗線條勾畫出來，故稱“創意佈局。通常是畫在一系列小幅畫紙上，不刻意描繪創意細節，主要是粗略表達創意的不同佈局形式，以用作廣告表現導向。草圖一般要畫很多幅，經過反覆比較以選擇最佳佈局。

　　粗略佈局(rough layout)

　　當廣告標題、副標題、主文以及廣告插圖等廣告元素確定後，設計者就要從營銷觀點出發來判斷應強調的表現主題和主體是什麼，然後輕重有序、平衡諧調的原則安排其他要素的位置和形態，形成有視覺(vision)效果的粗略佈局。這種佈局，一般用以征求廣告主初步認可，也是與上級主管人員磋商定案的基本依據。

　　最後佈局(comprehensive layout)

　　粗略佈局被認可後，美工人員要進行最後版面綜合佈局，又稱為“完稿佈局”(finished layout)。完稿佈局要求比較精密，文字處理講究，通常用要正式的照片圖象、列印字體、正規插圖等，佈局要高度精細化和具體化，整體效果應宛如正式印刷作品。

　　佈局設計一般註意統變有度、有主有從、均衡協調等原則。

　　統變有度

　　廣告佈局須遵循統變有度法則，即在整體上要統一完整，而在局部上則應活潑變化。

　　廣告中一切要素就局部而言是相對獨立的，有變化的；但在整體上要精神相關聯，情感有呼應，形式協調統一，形態顧盼有情。

　　廣告插圖、產品形象、商標圖案，文字形式，等等，都要相互呼應、關聯統一。統一與變化在動態上具體表現為連續與反覆的關係。

　　連續是變化形態間的聯繫與統一，系列商品等的反覆排列是有規律、有節奏地伸展和連續，連續與反覆搭配得當，既可強調廣告信息、強化記憶度，又可增強廣告畫面的韻律美、節奏感。

　　有主有從

　　廣告構圖要素要有主有從，主從分明，祥簡得當。

　　一則廣告，有主無從顯得單調呆板，有從無主則散漫零亂。在進行廣告佈局時，首先要根據廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置於畫面的中心位置，以此主導和統攝整個廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬於主體態勢，使之生動而不呆板，富有生氣。

　　廣告佈局最主要的的主從搭配是插圖與文案之間的搭配，一般無外乎主圖文輔和主文圖輔兩種基本類型。實際上，圖文的主從搭配是相對的，二者常常是互相呼應，相得益彰的。

　　均衡協調

　　廣告佈局還須講究均衡對稱效果，即廣告畫面結構應對稱均衡、對比協調。

　　所謂“對稱”即以一點為基準向上下或左右同時展開的形態，包括上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱和多面對稱等。它以同形、同量、同距、同色的組合形式，體現出秩序美和規則感，形成平穩莊重、嚴謹寧靜的美感。

　　所謂“均衡”不是形式上的機械平衡，而是指廣告畫面所引發的安全平穩感，給人以放逸、生動、玲瓏、自由的美感。

　　所謂“對比”，是指正反兩事物併列在畫面上所產生的分離感，如色彩冷暖、色澤明暗、動靜曲直、位置高低、線條粗細、面積大小、數量多少等等，都可以形成對比效果，使廣告構圖引人註目、廣告商品特性突出。