廣告媒體策劃

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　廣告媒體策劃是指在廣告活動推出之前,針對媒體的選擇,媒體的刊播時間以及廣告量在各媒體上的分佈等所作的通盤性計劃.

　　由於廣告媒體策劃是整個廣告策劃中重要的一環，不僅與廣告效果，廣告創作戰略，廣告的總計劃有密切的關係，而且廣告媒體費用占整個廣告宣傳費用的70%~80%以上，所以廣告媒體策劃歷來是很受重視的。

　　（一）廣告媒體調查

　　1、分析各媒體的性質、特點、地位、作用；

　　2、分析各媒體傳播的數量、質量；

　　3、分析受眾對各媒體的態度、偏愛傾向；

　　4、分析各媒體的廣告成本。

　　（二）確立目標

　　1、明確傳播對象；

　　使廣告媒體的特定受眾與廣告產品的特定目標消費者層相一致。

　　2、明確傳播時間；

　　應考慮消費者購買商品的時間性和廣告媒體自身的時間限制。

　　3、明確傳播方法；

　　應考慮：（1）廣告媒體的受眾率和頻率；（2）廣告的表現形式：理性訴求、情感訴求、情理兼備訴求。

　　（三）媒體方案分析

　　1、效益分析：經濟效益和社會效益

　　2、危害性分析：充分評估方案實施後可能出現的不良後果。

　　3、實施條件分析：媒體經營單位的廣告製作水平、信息傳播水平；客戶與媒體經營單位的關係。

　　（四）選擇、組合媒介

　　1、確定可用媒介。

　　2、確定一種最主要的媒介。

　　3、確定媒介之間的組合。

　　4、媒體組合時應註意的問題：（1）組合媒體的覆蓋面是否包括了所有的目標市場消費者；（2）組合媒體的影響力、集中點是否重疊在重點目標對象上；（3）媒體技巧運用、媒體排期是否合理。

　　（五）組織實施

　　1、與廣告主簽訂媒體費用支付合同；

　　2、購買廣告媒體的版面、時間、空間；

　　3、推出廣告，並監督實施；

　　4、搜集信息反饋，並對廣告效果做出評價、及時對媒體方案提出修改建議。