Ad Exchange

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自广告交易平台)

目錄

什麼是Ad Exchange

  Ad Exchange互聯網廣告交易平臺,像股票交易平臺一樣,Ad Exchange聯繫的是廣告交易的買方和賣方,也就是廣告主方和廣告位擁有方。

  說到買賣雙方,就要引出兩個為買賣雙方服務的平臺——DSP平臺和SSP平臺。

  DSP互聯網里有成千上萬的廣告主,他們急需推廣自己的產品,尋找優質的媒介和精準的目標用戶,優化廣告投放策略,提高投入產出比。簡單的講,DSP就是廣告主服務平臺,廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。

  SSP:互聯網裡也有成千上萬擁有豐富媒體資源和用戶流量的網站,他們急需把龐大的流量變現來發展壯大,同時還希望每一個流量都能夠達到最大的收益。簡單的講,SSP就是一個媒體服務平臺,站長們可以在ssp上管理自己的廣告位,控制廣告的展現,設置補餘等等。

  當一個用戶訪問廣告位頁面時,ssp端向Ad Exchange發出訪問訊號,告知有一個訪問請求,ssp把廣告位的具體信息,例如所屬站點、最低出價以及通過DMP分析匹配後的用戶屬性信息打包發送給各個DSP,DSP端開始對這個廣告展現進行競價,競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現在這個廣告位上,進而讓用戶看到。

Image:DSP AND SSP.png

  如上圖, DSP和SSP一個是買方一個賣方,Ad Exchange就在其中充當了中間商的角色。

Ad Exchange的具體功能

  (一)對廣告主而言

  收集處理屬於廣告目標客戶的數據,自定義定向、出價和預算,在恰當的時機買入符合需求的廣告資源。

  (二)對媒體而言

  1.廣告位管理

  系統化的管理海量廣告位。

  支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型。

  提供無阻代碼,在載入廣告時不會影響頁面其餘部分的渲染,保障廣告頁面展現的穩定性和速度。

  2.廣告位投放

  便捷的創建、管理廣告訂單和投放計劃,並及時跟蹤投放效果。

  支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創意

  藉助靈活的投放控制能力,能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告。

  3.精准定向

  提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項,更精確地控制受眾覆蓋面。

  提供以淘寶用戶行為為基礎得出的人 群定向工具,大幅提升電商類廣告效果

  允許設置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次

  4.收益優化

  標準廣告尺寸位: 從展現量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監控廣告投放效果。

  非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補餘,提升收益。

本條目對我有幫助8
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Mis铭,刘维燎,LuyinT.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"Ad Exchange"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成