審美消費

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什麼是審美消費

  審美消費發達商品經濟中的一種主要審美經濟活動,隨著經濟和社會文明的發展逐步擴大其活動範圍。具體來說,審美消費是指消費者為了滿足自身的審美欲望而購買、使用產品的一種經濟活動 ,它以具體的形象(商品)為依托,通過消費被美化了的商品使人們獲得心理上的愉悅。審美消費是人類社會發展到較高階段的一個主要經濟活動表現,其主要目的側重於滿足人的精神需要。審美消費活動中的商品有兩重屬性:既有審美價值(它的特殊使用價值),又有功利價值(商品性)。在商品經濟發展到較高層次時,商品中所包含的兩重價值可以有效地分離,服務於不同的目的,而且隨著經濟的進一步發展,商品的審美價值的比重將逐漸大於其功利價值,在此基礎上審美消費才能作為經濟活動的一個著力點加以專門論述。[1]

審美消費的特征與條件[1]

  由於美本身是一個無比豐富,又非常難解的領域,因此審美標準是複雜、多樣、變化著的,衡量不同的審美對象有不同的審美標準,很難整齊劃一,但是,正是這種審美標準的多樣性才使審美消費得以發展和擴大,為審美消費經濟的發展註入了活力。一般而言,發展以審美消費為主導的經濟應具備以下特征:

  1.社會經濟發展到較高程度。在人類歷史早期活動中,物質生產活動占據首要地位,一切活動僅是為了滿足人們的生存需要,這時,審美欲望無法得到展現。當社會生產出的產品超過了人們生存所需要的物品後,人們的需求欲望開始得到提升,並隨著社會提供物品的能力的增強不斷上升;經濟發展的同時,藝術的領域也不斷擴大,生活和藝術的邊界日益模糊,人們在生產和創造實用產品時運用藝術手法增加產品的審美價值,滿足現代人對美的追求,併進一步刺激人們的審美欲望。生產越發達,可供人們審美消費的物質就越豐富 ],同時審美消費又推動了物質生產向更廣闊的領域拓展。經濟發達的國家和地區,人們在經濟活動中已自覺地摻人審美活動,從產品的設計與包裝到樓房和環境的佈置,從個人服裝打扮到外出旅游,對美的欣賞與創造隨處可見。這一切與人們所處的經濟發展階段是分不開的。

  2.人們的可支配收入達到一定水平恩格爾繫數越小,審美消費在消費經濟中所占比重越大。人們的收入水平是經濟發展程度的微觀體現,當人們的收人中大部分用於生活必需品支出時,對商品中所包含的審美含量要求不高,只有當人們的生存需要得到滿足後,收人中的其他部分才會用於滿足閑暇消費。所以,只有在當人們的可支配收入不斷提高的前提下,審美消費才有強大廣闊的市場。

  3.社會財富分配狀況社會財富在全社會的分配情況直接影響居民的收入和購買力基尼繫數洛倫茲曲線是描繪一個社會收入分配狀況的重要指標,基尼繫數越大,表示收入分配越不公平,同時,由於收入高的階層在消費傾向上比收入低的階層低,因此,只有當社會的基尼繫數趨小,大部分財富分配在大多數居民手中時,消費者才有足夠的群體消費能力發展自己的審美消費需求。

  3.社會文明程度。社會文明程度可以由城市人EI占社會總人口的比重、公民平均受教育年數、識字人口的比重等指標表現出來。由於審美消費是建立在一定經濟發展基礎之上的,且與人的意識形態相關聯,不同層次的人有不同的審美觀。如果一個地區的總體審美情趣不高,那麼審美消費的市場很難發展起來,但是,如果一個地區的內部文化差異較大,則審美消費很難形成規模,只有消費者的總體文化水準提高,審美消費才有市場 。

  5.市場容量大。審美消費的主體是人,只有具備一定規模的人群,才能形成時尚,繼而打開市場。

  6.歷史文化因素。審美消費有自身的文化內涵和基礎。由於各國家、地區發展的基礎和歷程不同,有著各自的文化底蘊,也有對美和審美的不同標準和尺度。只有符合本地域審美精神的物品才能得以商品化和市場化。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 王文軍,龔玲等.試論審美消費與重慶地區經濟發展(A).重慶工學院學報.2004,5
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