审美消费

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　　审美消费是发达商品经济中的一种主要审美经济活动，随着经济和社会文明的发展逐步扩大其活动范围。具体来说，审美消费是指消费者为了满足自身的审美欲望而购买、使用产品的一种经济活动 ，它以具体的形象(商品)为依托，通过消费被美化了的商品使人们获得心理上的愉悦。审美消费是人类社会发展到较高阶段的一个主要经济活动表现，其主要目的侧重于满足人的精神需要。审美消费活动中的商品有两重属性：既有审美价值(它的特殊使用价值)，又有功利价值(商品性)。在商品经济发展到较高层次时，商品中所包含的两重价值可以有效地分离，服务于不同的目的，而且随着经济的进一步发展，商品的审美价值的比重将逐渐大于其功利价值，在此基础上审美消费才能作为经济活动的一个着力点加以专门论述。^[1]

　　由于美本身是一个无比丰富，又非常难解的领域，因此审美标准是复杂、多样、变化着的，衡量不同的审美对象有不同的审美标准，很难整齐划一，但是，正是这种审美标准的多样性才使审美消费得以发展和扩大，为审美消费经济的发展注入了活力。一般而言，发展以审美消费为主导的经济应具备以下特征：

　　1.社会经济发展到较高程度。在人类历史早期活动中，物质生产活动占据首要地位，一切活动仅是为了满足人们的生存需要，这时，审美欲望无法得到展现。当社会生产出的产品超过了人们生存所需要的物品后，人们的需求欲望开始得到提升，并随着社会提供物品的能力的增强不断上升；经济发展的同时，艺术的领域也不断扩大，生活和艺术的边界日益模糊，人们在生产和创造实用产品时运用艺术手法增加产品的审美价值，满足现代人对美的追求，并进一步刺激人们的审美欲望。生产越发达，可供人们审美消费的物质就越丰富 ]，同时审美消费又推动了物质生产向更广阔的领域拓展。经济发达的国家和地区，人们在经济活动中已自觉地掺人审美活动，从产品的设计与包装到楼房和环境的布置，从个人服装打扮到外出旅游，对美的欣赏与创造随处可见。这一切与人们所处的经济发展阶段是分不开的。

　　2.人们的可支配收入达到一定水平。恩格尔系数越小，审美消费在消费经济中所占比重越大。人们的收入水平是经济发展程度的微观体现，当人们的收人中大部分用于生活必需品支出时，对商品中所包含的审美含量要求不高，只有当人们的生存需要得到满足后，收人中的其他部分才会用于满足闲暇消费。所以，只有在当人们的可支配收入不断提高的前提下，审美消费才有强大广阔的市场。

　　3.社会财富分配状况。社会财富在全社会的分配情况直接影响居民的收入和购买力。基尼系数和洛伦兹曲线是描绘一个社会收入分配状况的重要指标，基尼系数越大，表示收入分配越不公平，同时，由于收入高的阶层在消费倾向上比收入低的阶层低，因此，只有当社会的基尼系数趋小，大部分财富分配在大多数居民手中时，消费者才有足够的群体消费能力发展自己的审美消费需求。

　　3.社会文明程度。社会文明程度可以由城市人EI占社会总人口的比重、公民平均受教育年数、识字人口的比重等指标表现出来。由于审美消费是建立在一定经济发展基础之上的，且与人的意识形态相关联，不同层次的人有不同的审美观。如果一个地区的总体审美情趣不高，那么审美消费的市场很难发展起来，但是，如果一个地区的内部文化差异较大，则审美消费很难形成规模，只有消费者的总体文化水准提高，审美消费才有市场 。

　　5.市场容量大。审美消费的主体是人，只有具备一定规模的人群，才能形成时尚，继而打开市场。

　　6.历史文化因素。审美消费有自身的文化内涵和基础。由于各国家、地区发展的基础和历程不同，有着各自的文化底蕴，也有对美和审美的不同标准和尺度。只有符合本地域审美精神的物品才能得以商品化和市场化。