审美消费

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什么是审美消费

  审美消费发达商品经济中的一种主要审美经济活动,随着经济和社会文明的发展逐步扩大其活动范围。具体来说,审美消费是指消费者为了满足自身的审美欲望而购买、使用产品的一种经济活动 ,它以具体的形象(商品)为依托,通过消费被美化了的商品使人们获得心理上的愉悦。审美消费是人类社会发展到较高阶段的一个主要经济活动表现,其主要目的侧重于满足人的精神需要。审美消费活动中的商品有两重属性:既有审美价值(它的特殊使用价值),又有功利价值(商品性)。在商品经济发展到较高层次时,商品中所包含的两重价值可以有效地分离,服务于不同的目的,而且随着经济的进一步发展,商品的审美价值的比重将逐渐大于其功利价值,在此基础上审美消费才能作为经济活动的一个着力点加以专门论述。[1]

审美消费的特征与条件[1]

  由于美本身是一个无比丰富,又非常难解的领域,因此审美标准是复杂、多样、变化着的,衡量不同的审美对象有不同的审美标准,很难整齐划一,但是,正是这种审美标准的多样性才使审美消费得以发展和扩大,为审美消费经济的发展注入了活力。一般而言,发展以审美消费为主导的经济应具备以下特征:

  1.社会经济发展到较高程度。在人类历史早期活动中,物质生产活动占据首要地位,一切活动仅是为了满足人们的生存需要,这时,审美欲望无法得到展现。当社会生产出的产品超过了人们生存所需要的物品后,人们的需求欲望开始得到提升,并随着社会提供物品的能力的增强不断上升;经济发展的同时,艺术的领域也不断扩大,生活和艺术的边界日益模糊,人们在生产和创造实用产品时运用艺术手法增加产品的审美价值,满足现代人对美的追求,并进一步刺激人们的审美欲望。生产越发达,可供人们审美消费的物质就越丰富 ],同时审美消费又推动了物质生产向更广阔的领域拓展。经济发达的国家和地区,人们在经济活动中已自觉地掺人审美活动,从产品的设计与包装到楼房和环境的布置,从个人服装打扮到外出旅游,对美的欣赏与创造随处可见。这一切与人们所处的经济发展阶段是分不开的。

  2.人们的可支配收入达到一定水平恩格尔系数越小,审美消费在消费经济中所占比重越大。人们的收入水平是经济发展程度的微观体现,当人们的收人中大部分用于生活必需品支出时,对商品中所包含的审美含量要求不高,只有当人们的生存需要得到满足后,收人中的其他部分才会用于满足闲暇消费。所以,只有在当人们的可支配收入不断提高的前提下,审美消费才有强大广阔的市场。

  3.社会财富分配状况社会财富在全社会的分配情况直接影响居民的收入和购买力基尼系数洛伦兹曲线是描绘一个社会收入分配状况的重要指标,基尼系数越大,表示收入分配越不公平,同时,由于收入高的阶层在消费倾向上比收入低的阶层低,因此,只有当社会的基尼系数趋小,大部分财富分配在大多数居民手中时,消费者才有足够的群体消费能力发展自己的审美消费需求。

  3.社会文明程度。社会文明程度可以由城市人EI占社会总人口的比重、公民平均受教育年数、识字人口的比重等指标表现出来。由于审美消费是建立在一定经济发展基础之上的,且与人的意识形态相关联,不同层次的人有不同的审美观。如果一个地区的总体审美情趣不高,那么审美消费的市场很难发展起来,但是,如果一个地区的内部文化差异较大,则审美消费很难形成规模,只有消费者的总体文化水准提高,审美消费才有市场 。

  5.市场容量大。审美消费的主体是人,只有具备一定规模的人群,才能形成时尚,继而打开市场。

  6.历史文化因素。审美消费有自身的文化内涵和基础。由于各国家、地区发展的基础和历程不同,有着各自的文化底蕴,也有对美和审美的不同标准和尺度。只有符合本地域审美精神的物品才能得以商品化和市场化。

参考文献

  1. 1.0 1.1 王文军,龚玲等.试论审美消费与重庆地区经济发展(A).重庆工学院学报.2004,5
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