媒體宣傳策略

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　　媒體宣傳策略是現代廣告最基本的宣傳策略，指的是根據媒體性質、商品定位、公眾特性、日標定位、廣告費用、企業戰略、市場策略等，選擇最恰當的宣傳媒體，組合出最佳的媒體方案，在恰當的時機推出廣告作品，以期獲得良好宣傳效果的策略。

　　1．購買媒體使用權

　　企業出資購買大眾傳媒的使用權後，即可利用大眾傳媒，開展廣告宣傳。這是最熟悉的選用方式。雖然企業為使用媒體而支付大批費用，但是只要策劃成功，藉助大眾傳媒的宣傳力，創造出社會轟動效應，必然能夠取得巨大的市場營銷效果，投放與收效相比，仍是極其合算的。

　　2．資助品牌性專題新聞節目

　　有些大眾傳播媒體擁有一些收視率、閱讀率較高的新聞性品牌節目。企業可以選擇一些品牌性節目作為資助對象，長期贊助新聞單位，同時要求在新聞欄目的顯著位置刊登企業的名稱或商品品牌，可以有效地提高企業和品牌的知名度。

　　3．策劃新聞事件

　　大眾傳播媒體的基本使命就是報道社會新聞。如果以商品和促銷活動為中心，策划出具有新聞價值的事件，必定能夠贏得新聞媒體的報道，實現廣告的目的。策劃新聞事件是一種無償利用大眾傳媒進行廣告宣傳的方式，其成功的關鍵就在於策劃的事件確實具有新聞價值，使大眾傳媒單位感到極有必要進行報道。

　　4．策劃搭乘傳播

　　這是一種利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳的廣告策略。社會重大活動，如大型體育比賽、重大社會事件等，本身具有較大的新聞價值，是新聞媒體的報道對象。企業通過巧妙策劃，參與到這些具有重要意義的社會活動之中，為其提供相關的場地、人員、設備諸方面的服務，使企業或商品成為整個活動的一部分，進而成為新聞報道的基本內容，這樣也可以藉助大眾傳播媒體，達到特定的宣傳目的。