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媒體公眾

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是媒體公眾

  媒體公眾是指報紙、雜誌、廣播、電視等具有廣泛影響的大眾媒體。

媒體公眾的重要性[1]

  麥奎爾為了說明媒體對社會的重要性,曾經指出媒體具有五項特征:①媒體是一種權力資源;②媒體是公共事務的舞臺;③媒介是定義社會現實的重要力量;④媒體是獲取聲譽和知名度的主要手段;⑤媒體是界定社會規範的一把標尺。在公共關係工作中,媒體公眾具有雙重身份。一方面,它是公關傳播的工具和手段,另一方面,它又是社會組織特別爭取甚至努力追求的公眾對象。對象與手段合一的雙重性,賦予新聞界公眾特別重要的地位。正所謂“成也蕭何,敗也蕭何”,新聞界公眾就是社會組織的“蕭何”,因為新聞界公眾不僅是組織公關工原理篇作的同盟軍,而且也是社會大眾的衛士,他們常常利用手中的傳播工具,利用輿論的力量來維護社會大眾的利益。當組織行為有利於社會大眾時,新聞媒介便進行正面報道,為之揚名;當組織行為不利或有損於社會大眾時,便進行反面報道,發揮輿論監督的作用,以促使社會組織矯正其行為,重塑良好形象。

參考文獻

  1. 陳先紅.現代公共關係學.高等教育出版社,2009.08.
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評論(共1條)

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14.152.69.* 在 2014年12月9日 16:21 發表

我小孩子二零零九年出生買的太平洋保險,兩年後,有先天性心臟病做手術沒得到理賠,那他這個病例,不能買保險,當初買的時候他們你叫我們體檢,所以出事了,他們都不管,那說這個不能買,我已經教了五年,現在要退保的話就是那個現金價值,難道這個保險不是騙人的嗎?現在我也不知道如何辦,請幫助

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