婚慶經濟

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　　婚慶行業，也稱為婚禮服務行業或婚慶消費產業，是為處於新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚後蜜月等時期）的新婚人群提供系列產品和全面服務的各種行業的集合。這個行業涵蓋了從婚禮策劃、場地佈置、婚紗禮服租賃或定製、攝影攝像、化妝造型、婚車租賃、婚宴酒店預訂，到婚禮主持、表演節目、婚禮用品銷售等多個方面，旨在幫助新人打造獨特、浪漫、難忘的婚禮。

　　婚慶行業產業鏈上游主要涉及各類原材料和產品的提供商，如紡織原料（用於婚紗禮服製作）、食品（婚宴用食材）、攝影器材（婚紗拍攝設備）、花卉裝飾（婚禮現場佈置）等。產業鏈中游婚慶行業包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴酒席、婚禮相關服務等。產業鏈下游主要面向新婚人群等。新婚人群是婚慶行業的直接消費者，他們的結婚需求直接推動了婚慶行業的發展。隨著新婚人群規模的擴大，婚慶行業的市場規模也相應增加。特別是在一些重要的節假日或喜慶時段，如“金九銀十”的婚禮旺季，新婚人群的消費行為更加集中，進一步拉動了婚慶市場的繁榮。

　　翻閱社交媒體平臺，你會發現不少年輕人正在分享他們的“極簡結婚攻略”，教你如何簡化流程，“輕鬆上陣”。記者關註到，一種名為“三無婚禮”（指無接親、無車隊、無主持）的結婚形式正在被少部分人接受，在他們看來，追求實用主義、減少不必要的經濟負擔，並不影響婚姻的幸福程度。

　　年輕人除了在婚禮流程上“做減法”外，在婚車、婚禮場地的選擇以及婚宴的安排上，也各具特色，充滿鬆弛感。因此許多媒體形容稱，年輕人正在“整頓婚禮”。《海峽時報》稱，有些新人用蔬菜和水果做裝飾，讓賓客在婚慶結束後帶回家；有人用共用單車代替豪華轎車接新娘；還有人選擇在快餐店辦酒席。新加坡《聯合早報》還提到，中國年輕人的婚宴正流行以“奶茶”代酒，他們認為這樣的婚禮“既個性有趣，又不失氛圍”，並且考慮到受邀賓客多為年輕人，平時很少喝酒。

　　早起化妝拍攝是不少準新娘的“痛點”，如今這一環節也有了新方案。攝影品牌主理人大禾向《環球時報》記者介紹說，最近市場上颳起“預製拍攝風”，新人苦於婚禮當天煩瑣的流程，擔心沒有時間精心拍攝和挑選照片，因此會提前10多天拍攝婚禮照片。“這種做法的好處是，新人在結婚當天更加輕鬆，還能夠及時把照片發‘朋友圈’。”大禾說，這一現象在上海、浙江等地區更為流行，一方面是因為這些地區的時尚氛圍濃厚，另一方面也得益於當地的婚慶攝影行業比較發達。

　　實際上，社會各界也在積極倡導舉辦“極簡婚禮”，多地已經採取措施推進移風易俗。根據公開報道，有的省市出台了《婚事新辦指南》，倡導取消繁文縟節、形成節儉之風。《環球時報》記者此前在採訪時瞭解到，一些地區的公交集團還推出公交婚車業務。

　　“更註重婚禮的實質和內涵”

　　極簡婚禮讓新人卸下負擔，給賓客帶來了新體驗。但實際上，舉辦這樣一場婚禮，目的並不完全是為了省錢。

　　“談不上省錢，只能說預算花的地方不一樣。”一名在網上分享婚禮攻略的博主告訴記者，他們沒準備車隊和“堵門”紅包，省下來的錢用來租更漂亮的婚紗以及請更好的攝影師。還有不少網友認為，簡單操辦婚禮，最主要是為了取悅自己。主持人彥鋒還提到，這種極簡婚禮受到“內向i人”的青睞。

　　一位酒店負責人告訴記者，儘管婚禮的流程變短了，但創意越來越多。許多新人會在宴會現場設置簽到牆，用拍立得給來賓拍照，“這是一筆不小的開支，新人希望賓客能有更好的體驗。”記者觀察到，如今年輕人更註重婚禮的個性化和定製化。從婚禮主題、場地佈置到婚禮服務等，新人們希望打造獨一無二的婚禮體驗。像森系婚禮、星空婚禮、花園婚禮等富有個性色彩的婚禮風格，成為不少新人的選擇。

　　中國人民大學長江經濟帶研究院高級研究員、休閑經濟研究中心主任王琪延告訴記者，新中國成立至今，中國人的婚禮主要經歷了3個階段的變化：1949年至上世紀80年代，人們通常簡約辦婚禮，甚至一小群親朋好友在一起喝點茶，吃點花生和糖果，“兩個鋪蓋捲在一起就算結婚”；改革開放後，隨著收入的提高，人們的思想觀念也發生了變化，在婚禮上花費較多，婚禮形式普遍比較隆重；2020年以後，婚禮形式呈現多元化、個性化和差異化趨勢。談及這些變化，王琪延表示，一方面是因為，婚禮過去通常由家長主導，如今“權力”下放，年輕人開始隨心所欲辦自己想辦的婚禮；另一方面，傳統的婚禮流程較多，今天的年輕人更推崇簡約化的表達方式。

　　“這是一種積極的現象。”盤古智庫高級研究員江瀚對記者分析稱，它反映了年輕人對婚禮的個性化追求和獨立思考。他們不再滿足於傳統的婚禮形式，而是根據自己的喜好和實際情況創新。與此同時，婚禮形式的變化也折射出人們觀念的變化。江瀚說：“現在年輕人更註重婚禮的實質和內涵，他們希望婚禮能體現自己的情感和價值觀。這種觀念的變化體現了年輕人對於自我價值和情感表達的重視。”

　　“婚慶+”產業鏈不斷延長

　　年輕人對婚禮的個性化需求持續增長，推動婚慶產業的鏈條延長。記者瞭解到，如今“婚慶+”產業鏈不僅涵蓋婚慶策劃、婚紗禮服、攝影攝像、婚宴酒店、主持化妝、統籌執行、喜餅喜酒、花藝甜品等以婚慶為核心的多個細分領域，還延伸到裝修、家電、黃金珠寶等40多個相關行業。

　　“婚禮形式的變化讓婚慶產業鏈更加豐富和多元。”廣東省婚慶行業協會秘書長恆韻告訴記者，“一站式婚禮”越來越火，相關機構提供全方位婚禮服務，滿足年輕人省時省力的需求。還有戶外婚禮場地、主題婚禮策劃等新業態也層出不窮，受到年輕人追捧。與此同時，拍攝行業也不斷創新。新中式、膠片、森系攝影風格重新流行起來，貼合年輕人對品質和個性的追求。

　　記者還關註到，近年來逐漸興起的“目的地婚禮”是文旅+婚禮融合發展的新模式。新人將婚禮、婚紗攝影和蜜月旅行結合起來。據公開報道，在雲南、新疆、四川、海南等地的熱門景區，“目的地婚禮”已發展成為較成熟的商業模式。據統計，2023年大理舉辦了4400多場“目的地婚禮”，平均每天超10場。

　　恆韻表示，品牌價值和儀式感成為年輕人選擇婚慶服務的重要因素。然而，目前市場上大量中小型企業競爭激烈，缺乏頭部效應的企業難以在市場上脫穎而出，品牌建設和推廣面臨挑戰。“而接下來，面對新生代年輕人對服務品質的精益求精，婚慶行業也需要進一步提高服務質量、加強行業監管和規範。”