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國際市場轉移策略

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什麼是國際市場轉移策略

  國際市場轉移策略是指企業產品國際市場上銷路不佳、市場反應較差,或者市場定位出現嚴重偏差時,為了輓回不利的局面,企業進行的重新定位和戰略轉移。如果企業在國際市場上的第一次定位未獲成功,或戰略決策出現重大失誤,這時就應該及時進行戰略調整或進行轉移定位。國際市場轉移策略實施的目的在於儘快擺脫困境,使企業獲得重新發展的機會。導致這種困境的原因,可能是企業國際市場定位決策失誤所引起的,也可能是國際市場競爭格局發生改變所致,或者是國際市場消費者的需求特點發生變化而造成的。根據驅使國際企業進行重新定位和市場轉移的動因,國際市場轉移包括主動轉移和被動轉移兩種。如果企業通過國際市場調查與預測,發現國際市場消費者的消費觀念發生了變化。這時,企業為了適應國際市場的需求變化,增強企業的國際市場競爭力,就會主動調整企業的經營戰略,實行主動轉移策略。但在許多情況下,企業的轉移定位是由於企業管理決策出現重大失誤所致,為了在激烈競爭的國際市場上求生存、求發展,企業被迫實行轉移策略,重新調整戰略佈局

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